Tầm quan trọng của Social Media đối với SEO

Cuối cùng, câu trả lời cho câu hỏi gây tranh cãi về việc liệu mạng xã hội có bất kỳ tác động nào đến SEO hay không. Sau khi thực hiện một thử nghiệm kéo dài một tháng trên các bài đăng trên mạng xã hội của chính mình, chúng tôi xác định rằng có mối tương quan tích cực giữa tương tác xã hội và sự thay đổi thứ hạng.

Phương tiện Social Media có thể giúp SEO không? Trước khi chúng tôi trả lời câu hỏi đó, một bảng thuật ngữ nhanh về các thuật ngữ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm phổ biến dành cho độc giả có thể không phải là chuyên gia SEO.

Bảng chú giải thuật ngữ SEO

  • SERP: Trang kết quả của công cụ tìm kiếm
  • Xếp hạng tìm kiếm: Vị trí mà URL giữ trên SERP cho một từ khóa cụ thể
  • Mức độ hiển thị của tìm kiếm: Một số liệu được sử dụng để tính toán mức độ hiển thị của một trang web hoặc trang trên SERP. Ví dụ: nếu con số là 100 phần trăm, điều đó có nghĩa là URL đang xếp hạng ở vị trí đầu tiên cho (các) từ khóa. Khả năng hiển thị tìm kiếm đặc biệt quan trọng khi theo dõi xếp hạng tổng hợp của một trang web cho một rổ từ khóa.
  • Tên miền hoặc quyền trang: Sức mạnh của một trang web hoặc trang về một chủ đề cụ thể trong mắt các công cụ tìm kiếm. Ví dụ: blog amcoaching được các công cụ tìm kiếm coi là cơ quan có thẩm quyền về tiếp thị Social Media. Điều này có nghĩa là chúng tôi có cơ hội tốt hơn để xếp hạng cho các từ khóa liên quan đến mạng xã hội hơn là một blog về thực phẩm như Smitten Kitchen.

Mạng xã hội có giúp SEO không?

Câu hỏi liệu phương tiện Social Media có bất kỳ tác động nào đến SEO hay không đã được tranh luận từ lâu. Năm 2010, cả Google và Bing đều thừa nhận đã sử dụng các tín hiệu xã hội để giúp xếp hạng các trang trong kết quả của họ. Bốn năm sau, lập trường đó thay đổi sau khi Twitter tạm thời chặn quyền truy cập của Google vào mạng xã hội của họ. Năm 2014, cựu giám đốc webspam của Google, Matt Cutts, đã phát hành một video giải thích cách Google không thể dựa vào các tín hiệu có thể không có vào ngày mai .

Đó là nơi cuộc trò chuyện dừng lại. Kể từ năm 2014, Google đã công khai phủ nhận rằng mạng xã hội có bất kỳ ảnh hưởng trực tiếp nào đến thứ hạng.

Nhưng bây giờ là năm 2018. Rất nhiều điều đã thay đổi trong bốn năm qua. Một sự thay đổi đáng chú ý là mạng xã hội bắt đầu xuất hiện trong các công cụ tìm kiếm ở quy mô lớn hơn nhiều.

Xếp hạng URL của Facebook trong top 100 trên Google.com (Hoa Kỳ)

Xếp hạng URL của Facebook trong top 100 trên Google.com (Hoa Kỳ)

Xếp hạng URL Twitter trong top 100 trên Google.com (Hoa Kỳ)

Xếp hạng URL Twitter trong top 100 trên Google.com (Hoa Kỳ)

Bạn có nhận thấy sự phát triển theo cấp số nhân của các trang Facebook và Twitter đang lọt vào kết quả của Google? Chúng tôi đã làm vậy và nghĩ rằng đã đến lúc phân tích mối quan hệ giữa SEO và mạng xã hội bằng một loạt các thử nghiệm.

Chào “Dự án Voi”, một thử nghiệm được đặt tên cho ‘con voi trong phòng’. Con voi trong trường hợp này là câu hỏi đã được đặt ra từ lâu nhưng chưa bao giờ trả lời: mạng xã hội có thể giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm không?

Cách chúng tôi cấu trúc thử nghiệm của mình

Các đại diện từ nhóm tiếp thị trong nước, phân tích dữ liệu và tiếp thị xã hội của amcoaching đã cùng nhau phát triển một phương pháp thử nghiệm đáng tin cậy và có kiểm soát.

Chúng tôi sắp xếp nội dung của mình — các bài viết trên blog, cho mục đích của thử nghiệm này — thành ba nhóm:

  1. Nhóm đối chứng: 30 bài báo không được xuất bản không phải trả tiền hoặc quảng cáo trả phí trên mạng xã hội (hoặc bất kỳ nơi nào khác)
  2. Nhóm A (chỉ tự nhiên): 30 bài báo được xuất bản hữu cơ lên ​​Twitter
  3. Nhóm B (quảng cáo trả phí): 30 bài báo được xuất bản tự nhiên lên Twitter, sau đó được tăng cường trong hai ngày với ngân sách $ 100 cho mỗi bài báo

Để đơn giản hóa số lượng điểm dữ liệu, chúng tôi đã chọn chạy thử nghiệm đầu tiên này trên Twitter và xây dựng lịch xuất bản để luôn đi đúng hướng.

Nhưng trước khi tiến hành thử nghiệm, chúng tôi cần san bằng sân chơi. Vì vậy, trong một tuần trước khi ra mắt, không có bài báo nào trong số 90 bài báo được chọn cho thử nghiệm được cập nhật hoặc quảng bá. Điều này cho phép chúng tôi thiết lập cơ sở xếp hạng tìm kiếm của họ.

Sau bước này, chúng tôi quảng cáo hai bài đăng mỗi ngày từ Nhóm A và Nhóm B trong khoảng thời gian hai tuần và đo lường kết quả trong tuần tiếp theo. Bắt đầu kết thúc, toàn bộ thử nghiệm mất khoảng một tháng để chạy.

Tham khảo: Toàn bộ thống kê về 126 mạng xã hội (Social Media) hàng đầu thế giới

Phương pháp luận

Để đảm bảo chúng tôi đã bao phủ tất cả các cơ sở của mình, chúng tôi đã ghi lại các điểm dữ liệu sau:

  • Những từ khóa nào chúng tôi đang theo dõi
  • Chúng tôi đang theo dõi những URL nào (bài viết trên blog)
  • Khối lượng tìm kiếm hàng tháng cho mỗi từ khóa
  • Xếp hạng tìm kiếm trên Google của mỗi bài báo trước khi bắt đầu kiểm tra
  • Xếp hạng tìm kiếm trên Google của mỗi bài viết 48 giờ sau khi thử nghiệm bắt đầu
  • Xếp hạng tìm kiếm trên Google của mỗi bài báo một tuần sau khi thử nghiệm bắt đầu
  • Số lượng liên kết trỏ đến mỗi bài viết trước khi bắt đầu thử nghiệm (liên kết ngược là động lực số một của xếp hạng tìm kiếm)
  • Số lượng trang web duy nhất trỏ đến mỗi bài viết trước khi bắt đầu thử nghiệm
  • Xếp hạng URL ( chỉ số aHrefs , hơn thế nữa trong một phút) cho mỗi bài viết trước khi thử nghiệm bắt đầu
  • Số lượng liên kết trỏ đến mỗi bài viết sau khi kết thúc kiểm tra
  • Số lượng trang web duy nhất trỏ đến mỗi bài viết sau khi kết thúc kiểm tra
  • Xếp hạng URL (chỉ số aHrefs) cho mỗi bài viết sau khi kết thúc kiểm tra

Đi sâu vào, chúng tôi hiểu vị trí được chấp nhận về chủ đề này là: có mối quan hệ gián tiếp giữa Social Media và SEO . Có nghĩa là, nội dung hoạt động tốt trên mạng xã hội sẽ có khả năng kiếm được nhiều liên kết ngược hơn, giúp tăng thứ hạng tìm kiếm.

Do mối quan hệ gián tiếp này giữa xếp hạng trên mạng xã hội và tìm kiếm, chúng tôi cần có khả năng xác định rõ liệu các chỉ số thẩm quyền tên miền / trang truyền thống có đóng vai trò gì trong bất kỳ sự thay đổi thứ hạng nào hay không.

Các chỉ số về quyền của trang dựa trên Chỉ mục Trực tiếp của aHrefs . aHrefs là một nền tảng SEO thu thập dữ liệu các trang web và thu thập dữ liệu về mối quan hệ giữa các trang web. Đến nay, họ đã thu thập được 12 nghìn tỷ liên kết. Tốc độ aHrefs thu thập thông tin trên web chỉ đứng sau Google .

thử nghiệm truyền thông xã hội seo

Kết quả của cuộc thử nghiệm

tác động đến khả năng hiển thị tìm kiếm

Từ cấp độ cao, chúng tôi có thể quan sát thấy sự cải thiện về khả năng hiển thị tìm kiếm giữa ba giỏ từ khóa. Như bạn có thể thấy từ kết quả ở trên, dường như có mối tương quan chặt chẽ giữa hoạt động xã hội và thứ hạng .

Chúng ta hãy đi sâu vào các điểm dữ liệu thực tế để hiểu rõ hơn về cơ chế đằng sau việc tăng thứ hạng.

tác động xếp hạng ngắn hạn và dài hạn

Như được minh họa, nhóm kiểm soát nhận thấy mức độ cải thiện xếp hạng thấp nhất và mức độ giảm xếp hạng cao nhất khi so sánh với các nhóm thử nghiệm khác.

sự thay đổi ngắn hạn về thứ hạng so với mức độ tương tác xã hội

Mặc dù thứ hạng đã được ghi lại trong suốt thời gian thử nghiệm, nhưng chúng tôi đặc biệt muốn xóa bỏ những thay đổi xảy ra ngay sau một phần nội dung được quảng cáo trên mạng xã hội.

Biểu đồ phân tán ở trên minh họa sự thay đổi về thứ hạng được quan sát trong vòng 48 giờ đầu tiên khi một phần nội dung được chia sẻ, cùng với tổng số lượt tương tác trên mạng xã hội. Như bạn có thể thấy, các nhóm thử nghiệm tự nhiên và tăng cường hoạt động tốt hơn nhiều so với nhóm kiểm soát, nơi có nhiều mất mát xếp hạng được quan sát hơn.

sự thay đổi ngắn hạn về thứ hạng so với mức độ tương tác xã hội

Biểu đồ trên xem xét cụ thể sự thay đổi về thứ hạng trong 48 giờ đầu tiên so với tổng số tương tác trên mạng xã hội được liên kết với nội dung đó trên tất cả các nhóm thử nghiệm. Nhìn vào dữ liệu từ bề mặt, chúng ta có thể quan sát đường xu hướng tuyến tính tích cực, cho thấy mối quan hệ tích cực giữa số lượng tương tác xã hội và sự thay đổi trong thứ hạng.

Tất nhiên, bất kỳ chiến lược gia SEO dày dạn nào cũng sẽ đặt câu hỏi về mối tương quan này do một số yếu tố liên quan đến cách tương tác xã hội có thể ảnh hưởng đến các số liệu khác mà trên thực tế là các yếu tố xếp hạng. Thêm về điều đó sau.

thay đổi lâu dài về thứ hạng so với mức độ tương tác xã hội

Khi xem xét tổng số lượt tương tác trên mạng xã hội so với sự thay đổi thứ hạng sau một tuần trên tất cả các nhóm thử nghiệm, chúng tôi cũng có thể quan sát đường xu hướng tuyến tính tích cực, cho biết mối quan hệ tích cực giữa hai chỉ số.

Nhưng còn lập luận lâu đời về việc: hoạt động xã hội dẫn đến nhiều liên kết hơn, dẫn đến thứ hạng tốt hơn?

tương tác xã hội tác động đến sự thay đổi trong các lĩnh vực giới thiệu

Như đã đề cập ở trên, Google theo truyền thống bác bỏ thực tế rằng hoạt động xã hội ảnh hưởng đến xếp hạng, thay vào đó gợi ý rằng mức độ tương tác trên mạng xã hội có thể ảnh hưởng đến các chỉ số khác, chẳng hạn như liên kết, có thể ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn. Biểu đồ này minh họa sự thay đổi trong các tên miền giới thiệu trỏ đến một phần nội dung đang được quảng cáo so với số lượng tương tác xã hội mà nó nhận được. Như chúng ta có thể thấy, chắc chắn có mối tương quan thuận giữa hai chỉ số.

tên miền xếp hạng tốt hơn

Các chuyên gia SEO có thể tiếp tục cuộn, vì họ đã biết câu trả lời cho câu hỏi liệu các liên kết có tương quan với thứ hạng tốt hơn hay không. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị xã hội nên lắng nghe. Các biểu đồ trên minh họa xếp hạng so với số lượng tên miền giới thiệu trỏ đến nội dung trong ngữ cảnh.

Như bạn có thể thấy, có một mối tương quan chặt chẽ giữa số lượng các trang web trỏ đến một phần nội dung và thứ hạng tương đối. Để giải thích, chúng tôi đã lọc kết quả theo khối lượng tìm kiếm và quan sát thấy mối tương quan ít quan trọng hơn đối với các từ khóa có hơn 1.000 tìm kiếm hàng tháng, cho thấy mức độ cạnh tranh cao hơn. Điều này thật ý nghĩa. Bạn sẽ thấy những cải tiến lớn hơn đối với các điều khoản ít cạnh tranh hơn cho mọi liên kết đạt được, so với các điều khoản cạnh tranh hơn.

Điều gì xảy ra nếu chúng tôi loại bỏ các trường hợp mà chúng tôi đã quan sát thấy sự thay đổi trong các miền giới thiệu?

tương tác xã hội so với thay đổi thứ hạng

Để thách thức đúng lý thuyết rằng tiếp thị xã hội chỉ có thể ảnh hưởng đến thứ hạng thông qua các liên kết có được chứ không phải thứ hạng trực tiếp, chúng tôi đã xóa tất cả các trường hợp từ khóa quan sát thấy sự thay đổi trong tên miền giới thiệu trong thời gian thử nghiệm. Những gì chúng tôi còn lại, chỉ là hai yếu tố: thay đổi thứ hạng và tương tác xã hội .

Phải thừa nhận rằng mức độ lọc này đã cắt giảm kích thước mẫu của chúng tôi, nhưng để lại cho chúng tôi một bức tranh đầy hứa hẹn.

Có một mối tương quan tích cực giữa các tương tác xã hội và sự thay đổi trong thứ hạng . Nhìn chung, có nhiều cải thiện về thứ hạng liên quan đến tương tác xã hội hơn so với mức giảm xếp hạng được quan sát thấy.

Tất nhiên dữ liệu này khuyến khích một thử nghiệm quy mô lớn hơn, điều này sẽ khó thực hiện khi xem xét các phương pháp luận xã hội và SEO nghiêm ngặt được áp dụng cho thử nghiệm này.

Những gì các nhà tiếp thị nên (và không nên) làm với dữ liệu này

Có, mạng xã hội có thể giúp ích cho SEO. Nhưng điều đó sẽ không cung cấp cho bạn một vé miễn phí để đăng quá mức và spam nguồn cấp dữ liệu của mọi người. Nếu bạn làm điều đó, bạn có nguy cơ bị những người theo dõi làm phiền. Và sau đó họ có thể bỏ qua các bài đăng của bạn hoặc tệ hơn là ngừng theo dõi bạn hoàn toàn.

Chất lượng của bài đăng — không phải số lượng — là chìa khóa. Đúng, đăng bài thường xuyên là quan trọng, nhưng nếu bạn không cung cấp giá trị cho khán giả của mình thì chẳng ích gì.

Hãy nhớ rằng, có thể chỉ cần một liên kết ngược mới để cải thiện đáng kể thứ hạng tìm kiếm của một URL (tùy thuộc vào mức độ cạnh tranh của từ khóa và mức độ có thẩm quyền của trang web liên kết đến của riêng bạn). Nếu bạn gây ấn tượng với đúng người đủ để chia sẻ nội dung của bạn trên trang web của họ, bạn sẽ thấy xếp hạng tìm kiếm và khả năng hiển thị tìm kiếm tăng lên.

Các nhà tiếp thị xã hội cũng nên lưu ý các tác động của quảng cáo trả phí đối với SEO. Thật vậy, phát hiện của chúng tôi cho thấy rằng quảng cáo trả phí có gần gấp đôi lợi ích SEO của quảng cáo không phải trả tiền .

SEO nên được tích hợp một cách cẩn thận vào chiến lược tiếp thị xã hội rộng lớn hơn của bạn , nhưng nó không phải là động lực. Nếu bạn tập trung vào việc tạo và chia sẻ nội dung chất lượng , bạn sẽ có được phong độ tốt. Chất lượng là yếu tố xếp hạng số một trong Google.

Sử dụng amcoaching để chia sẻ nội dung chất lượng trên tất cả các kênh Social Media của bạn từ một bảng điều khiển. Phát triển thương hiệu của bạn, thu hút khách hàng, theo kịp đối thủ cạnh tranh và đo lường kết quả. Hãy dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Tài liệu tham khảo: hootsuite, semush