Kiến thức SEO: Từng bước từ cơ bản tới chuyên sâu 2021

seo là gì

Đoán xem mọi người xuất bản bao nhiêu bài đăng trên blog mỗi ngày.

Có ý kiến ​​gì không?

Chà, chỉ riêng người dùng WordPress đã xuất bản hơn 2 triệu bài đăng mỗi ngày . Điều đó xuất hiện với 24 bài đăng trên blog mỗi giây.

Điều đó có nghĩa là người dùng đã xuất bản khoảng 216 bài đăng trên blog khi bạn đang đọc năm câu này.

Và đó là chỉ tính người dùng WordPress. Nếu chúng tôi đếm tất cả các bài đăng trên blog, con số đó chắc chắn sẽ cao hơn.

Điều này làm cho nó trở nên khó nổi bật. Nhưng bạn phải làm nếu bạn muốn làm cho blog của mình thành công.

Mặc dù tôi thường dành 4-5 giờ để viết các bài đăng trên blog của mình, nhưng mười phút tôi dành để tối ưu hóa mỗi bài đăng dễ dàng là quan trọng nhất.

Không có gì ngạc nhiên khi hàng triệu người sử dụng cụm từ “SEO” trên Google mỗi tháng.

Vào bất kỳ ngày nào, mọi người thực hiện hơn 2,2 triệu lượt tìm kiếm . Và đó chỉ là trên Google – không nói gì đến các công cụ tìm kiếm khác.

Do đó, việc xuất hiện trên trang nhất của Google có thể là yếu tố quyết định giữa một doanh nghiệp đang phát triển mạnh và một doanh nghiệp đang phá sản.

Nhưng SEO thậm chí có nghĩa là gì?

Bạn có thể biết rằng nó là viết tắt của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, nhưng bạn cần tối ưu hóa những gì?

Nó có phải là thiết kế? Hay đó là chữ viết? Hoặc có thể đó là các liên kết.

Vâng, vâng, và vâng – tất cả những điều đó và hơn thế nữa.

Nhưng hãy bắt đầu hướng dẫn SEO này ngay từ đầu.

Định nghĩa: SEO là viết tắt của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đó là nghệ thuật xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm trong phần không phải trả tiền, còn được gọi là danh sách không phải trả tiền.

Được rồi, hãy dịch nó sang tiếng Anh. Đây là cách của tôi:

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là quá trình tối ưu hóa nội dung trực tuyến của bạn để công cụ tìm kiếm muốn hiển thị nó như một kết quả hàng đầu cho các tìm kiếm về một từ khóa nhất định.

Hãy để tôi chia nhỏ hơn nữa:

Khi nói đến SEO, có bạn, công cụ tìm kiếm và người tìm kiếm. Nếu bạn có một bài viết về cách làm món lasagna thuần chay, bạn muốn công cụ tìm kiếm (trong 90% trường hợp là Google) hiển thị bài viết đó như một kết quả hàng đầu cho bất kỳ ai tìm kiếm cụm từ “món lasagna thuần chay”.

SEO là điều kỳ diệu mà bạn phải làm trên bài viết của mình để khiến Google rất có thể đưa bài đăng của bạn vào một trong những kết quả hàng đầu bất cứ khi nào ai đó tìm kiếm từ khóa đó.

Chúng tôi sẽ đi sâu vào SEO, nhưng hãy chuyển đến bất kỳ phần nào bạn quan tâm:

  • Tổng quát
  • Mũ trắng so với mũ đen
  • Dọn dẹp bên trong và bên ngoài ngôi nhà của bạn: SEO trên trang so với SEO ngoài trang
  • SEO trên trang
  • SEO ngoài trang

Tổng quát

Bây giờ ma thuật đó trông như thế nào, và tại sao nó thậm chí còn quan trọng?

Giống như tôi đã nói trước đó, phần lớn trải nghiệm trực tuyến bắt đầu bằng công cụ tìm kiếm và gần 75% người tìm kiếm bắt đầu tìm kiếm của họ trên Google .

Kết hợp điều đó với thực tế là năm kết quả đầu tiên trên Google nhận được 67% tổng số nhấp chuột và bạn sẽ hiểu được lý do tại sao tối ưu hóa công cụ tìm kiếm lại quan trọng như vậy.

Có một câu chuyện cười trên mạng làm nổi bật tầm quan trọng của việc truy cập trang đầu tiên của Google:

Nếu bạn cần giấu xác chết, bạn nên đặt nó trên trang thứ hai của kết quả tìm kiếm của Google.

Nếu bài đăng trên blog, bài viết hoặc sản phẩm của bạn nằm trên bất kỳ trang nào khác trong kết quả tìm kiếm của Google so với trang đầu tiên, thì tương đương với việc nó không được xếp hạng.

Nhưng để hiểu cách hiển thị trước tiên trong kết quả của công cụ tìm kiếm, trước tiên bạn cần biết cách tìm kiếm hoạt động.

Cách hoạt động của Tìm kiếm:

Bây giờ bạn đã có ý tưởng về những điều cơ bản của SEO, tôi sẽ xem xét chi tiết một số thành phần của nó.

Mặc dù Google bảo vệ thuật toán tìm kiếm của họ khá tốt và không phải tất cả hơn 200 yếu tố quyết định đều được công khai, nhưng Backlinko đã làm rất tốt khi tổng hợp nhiều yếu tố trong số đó vào một danh sách lớn nhất có thể .

Nhưng trước tiên, tôi cần nói thẳng một điều. Có hai mặt của lực lượng SEO và bạn cần phải lựa chọn của bạn ngay bây giờ.

Mũ trắng so với mũ đen

Như bạn đã biết, tôi đang chơi trò chơi kinh doanh dài hạn  thay vì chỉ cố gắng kiếm tiền nhanh chóng.

Điều này cũng tương tự với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Một số người tham gia để kiếm được một vài đô la thực sự nhanh chóng trong khi những người khác ở trong đó một chặng đường dài.

Nếu bạn muốn làm SEO như một kế hoạch làm giàu nhanh chóng, có thể bạn sẽ phải làm SEO mũ đen.

Loại SEO này chỉ tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung của bạn cho công cụ tìm kiếm, không xem xét con người. Vì có rất nhiều cách để bẻ cong và phá vỡ các quy tắc để đưa trang web của bạn xếp hạng cao, đây là một cách chính để các SEO mũ đen kiếm vài nghìn đô la nhanh chóng.

Cuối cùng, cách tiếp cận này dẫn đến các trang spam, tồi tệ thường bị cấm rất nhanh. Nó thường sẽ dẫn đến hình phạt nghiêm khắc cho nhà tiếp thị, làm hỏng cơ hội của họ trong việc xây dựng một thứ gì đó bền vững trong tương lai.

Bạn có thể kiếm được một số tiền lớn bằng cách này, nhưng bạn sẽ liên tục phải theo dõi các bản cập nhật của công cụ tìm kiếm và tìm ra những cách mới để né tránh các quy tắc.

Mặt khác, SEO mũ trắng là cách để xây dựng một doanh nghiệp trực tuyến bền vững. Nếu bạn làm SEO theo cách này, bạn sẽ tập trung vào đối tượng con người của mình.

Bạn sẽ cố gắng cung cấp cho họ nội dung tốt nhất có thể và giúp họ dễ dàng truy cập bằng cách chơi theo quy tắc của công cụ tìm kiếm.

Inbound Marketing Inc. đã làm rất tốt việc giải thích sự khác biệt .

SEO mũ đen và mũ trắng

Không cần phải nói, bạn sẽ chỉ nghe và thấy tôi nói về SEO mũ trắng.

Hãy chọn phe lực lượng của bạn một cách khôn ngoan , Padawan trẻ.

hình ảnh đã dán 0 220

Thật không may, nó không phải lúc nào cũng dễ dàng như vậy.

Như bạn đã biết, cuộc sống không phải lúc nào cũng đen hay trắng.

Điều này cũng đúng với SEO. Thực sự có điều gì đó ở giữa ‘cuộc tranh luận mũ trắng và mũ đen’ mà tôi cần giải quyết.

SEO mũ xám , giống như tên gọi của nó, có một chút trắng và một chút đen.

Điều đó có nghĩa là nó không hoàn toàn trong sáng hay ngây thơ như chiếc mũ trắng trắng nhất. Nhưng nó không hoàn toàn lôi kéo quá mức như chiếc mũ đen có thể được.

Bạn không cố gắng lừa bất kỳ ai hoặc cố tình đánh lừa hệ thống với chiếc mũ xám. Tuy nhiên, bạn đang cố gắng để có được một lợi thế khác biệt.

Hãy xem, các tiêu chuẩn của Google không rõ ràng như họ muốn bạn tin. Nhiều khi, họ thậm chí có thể nói những điều mâu thuẫn.

Ví dụ: Google đã nói rằng họ không phải là người thích viết blog để tạo liên kết .

Nhưng những gì về viết blog của khách để phát triển thương hiệu của bạn? Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn làm điều đó để nâng cao nhận thức, tạo ra lưu lượng truy cập chất lượng cao trở lại trang web của mình và trở thành một cái tên quen thuộc trong ngành?

Đó là tất cả những lý do chính đáng để đăng bài của khách và tại sao tôi vẫn giới thiệu nó .

Những người khác có thể không đồng ý với tôi về điểm này, và điều đó không sao cả.

Đó là điều khiến tiếp thị trực tuyến và SEO nói riêng trở nên thú vị. Đó là một trò chơi. Và hai đối thủ có thể thử các phương pháp khác nhau để giành chiến thắng.

SEO luôn thay đổi. Các quy tắc thường không rõ ràng.

Bên cạnh đó, hầu hết những gì chúng ta gọi là ‘quy tắc’ chỉ đơn giản là những người làm SEO đưa ra dự đoán hoặc xem xét các xu hướng dữ liệu tương quan.

Đó là lý do tại sao có rất nhiều chỗ cho SEO mũ xám xâm nhập.

Nhiều kỹ thuật xây dựng liên kết cổ điển, như sử dụng học bổng để xây dựng liên kết, cũng có thể đi theo một trong hai cách.

Một số người nói rằng nó vẫn hoạt động . Những người khác nói rằng nó đã chết .

Nếu thường phụ thuộc rất nhiều vào cách bạn thực hiện.

Những người làm SEO siêu thông minh, như Ross Hudgens của Siege Media, nói rất nhiều về các chiến thuật xây dựng liên kết có thể mở rộng .

Tất cả các chiến thuật tiếp thị cần phải có khả năng mở rộng vào cuối ngày nếu chúng sẽ tạo ra bất kỳ ROI nào.

Nhưng đây là vấn đề với khái niệm đó.

Hầu hết mọi ‘chiến thuật xây dựng liên kết có thể mở rộng’ đều là chiếc mũ đen có đường viền tùy thuộc vào cách bạn thực hiện.

Ross đưa ra các ví dụ về việc hết lần này đến lần khác, nơi ngay cả những thương hiệu lớn mà bạn truy cập hàng ngày, như The New York Times, đã xây dựng các liên kết . Về mặt kỹ thuật, bạn có thể coi rằng điều này đi ngược lại các quy tắc của Google.

Thời báo New York

Giờ đây, có thể dễ dàng xây dựng liên kết trong một số ngành, như công nghệ hoặc dinh dưỡng. Có hàng ngàn blog trực tuyến nói về công cụ này hàng ngày.

Nhưng nếu bạn làm việc cho một công ty bổ sung thì sao?

Bạn có biết MailChimp thậm chí sẽ không cho phép các công ty bổ sung  sử dụng dịch vụ tiếp thị qua email của họ không?

Làm thế nào để họ tạo kết nối, tiếp cận khách hàng và tăng doanh thu (chứ đừng nói đến việc xây dựng một vài liên kết)?

Điều tương tự cũng đúng trong các ngành khác ít mặn hơn, chẳng hạn như cờ bạc.

Cơ hội để một nhà báo liên kết đến trang web của bạn theo cách tâng bốc là không có.

Vì vậy, nhiều lần, bạn sẽ phải nắm lấy cơ hội của mình.

Các công ty luật cũng gặp khó khăn trong việc xây dựng các liên kết chất lượng cao. Đó là lý do tại sao họ thường sử dụng các chiến thuật xây dựng liên kết học bổng  như chúng tôi đã đề cập trước đó.

tạo một trang học bổng

Một vấn đề khác là thứ hạng của công cụ tìm kiếm vẫn không tốt như mong đợi.

Chắc chắn, những phát triển thuật toán mới như RankBrain  giúp ích rất nhiều.

Nhưng chúng ta vẫn chưa ra khỏi rừng.

Đó là lý do tại sao những người như Glenn Alsop đã công khai thừa nhận đã thực hiện các chiến thuật mũ xám hoặc mũ đen như tạo mạng blog riêng của họ  bất chấp những cảnh báo nhiều lần của Google chống lại cách làm này.

Glen trỏ đến một trang kết quả tìm kiếm cho truy vấn ‘ Tương lai của việc viết blog ‘ làm ví dụ.

backlink

Trang web của anh ấy xếp hạng ở cuối ví dụ đó. Nhưng anh ấy chỉ ra rằng:

  1. Anh ấy có nhiều liên kết đến trang hơn đối thủ.
  2. Anh ta có thẩm quyền miền cao hơn đối thủ.
  3. Anh ấy có đánh dấu trên trang tốt hơn đối thủ.

Vậy điều gì đang xảy ra ở đây? Điều gì có thể là lời giải thích?

Google thường thừa nhận rằng ba chỉ số đó là quan trọng nhất. Tất cả các SEO đều đồng ý về điều đó.

Và điều đó không xảy ra trong cuộc sống thực.

Bạn vẫn có thể chơi hoặc thao túng hệ thống ở một mức độ nhất định.

Nó không còn tệ như trước nữa, nhưng vấn đề vẫn tồn tại.

Năm ngoái, người sáng lập WordStream, Larry Kim đã đưa ra một số dự đoán SEO độc đáo cho năm nay.

Và một trong số họ tập trung vào việc tăng tỷ lệ nhấp (CTR) trên trang kết quả tìm kiếm (SERP)  để nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn.

Anh ấy dự đoán rằng những ‘ vụ tấn công tương tác ‘ như thế này sẽ trở thành một chiến thuật mũ xám mới.

Một ví dụ khác có thể bao gồm việc thúc đẩy mức độ tương tác trên Facebook của bạn  để giúp tăng phạm vi tiếp cận không phải trả tiền của bạn.

Tôi không nói mũ xám là tốt hay xấu. Đó là do bạn quyết định.

Nhưng tôi đang làm sáng tỏ điều mà bạn hiếm khi nghe mọi người thảo luận trước đám đông:

SEO là một trò chơi có tổng bằng không.

Nhiều đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ làm bất cứ điều gì cần thiết để đạt được vị trí hàng đầu. Điều đó làm bạn mất lòng tin, đẩy bạn xuống sâu hơn vào sự mờ mịt.

Vì vậy, bạn cần quyết định con đường mình sẽ đi và mức độ rủi ro mà bạn có thể chấp nhận.

Dọn dẹp bên trong và bên ngoài ngôi nhà của bạn: SEO trên trang so với SEO ngoài trang

Có hai loại SEO chính: SEO trên trang và SEO ngoài trang.

SEO trên trang liên quan đến tất cả các yếu tố xếp hạng của Google mà họ xác định bằng cách xem trực tiếp trang mà bạn cố gắng tối ưu hóa, chẳng hạn như tiêu đề, nội dung và cấu trúc trang của bạn.

SEO offpage đề cập đến tất cả các biến mà Google xem xét và chúng không chỉ nằm trong tay bạn. Chúng phụ thuộc vào các nguồn khác, chẳng hạn như mạng xã hội, các blog khác trong ngành của bạn và lịch sử cá nhân của người tìm kiếm.

Chúng khác nhau, nhưng bạn cần phải làm đúng cả hai để làm tốt với SEO.

Để cung cấp cho bạn ý tưởng tốt hơn về điều đó có nghĩa là gì, đây là một ví dụ:

Giả sử bạn có một ngôi nhà với một khu vườn ở sân trước và một lối đi nhỏ dẫn qua sân trước vào ngôi nhà của bạn.

Hãy tưởng tượng hai tình huống sau:

Tình huống 1: Nhà bạn bên trong siêu sạch, nhưng sân trước nhà thì bừa bộn.

Điều gì xảy ra trong kịch bản này? Chà, ngay cả khi bạn có ngôi nhà theo phong cách Mary Poppins sạch sẽ nhất ở bên trong, nếu khu vườn của bạn trông giống như khu rừng trong Người đẹp ngủ trong rừng, thì ngay từ đầu sẽ không có ai vào nhà bạn.

hình ảnh đã dán 0 223

Điều này cũng tương tự nếu bạn chưa tối ưu hóa trang của mình với SEO trên trang. Nó có thể có nội dung tuyệt vời và trông bắt mắt, nhưng có khả năng không ai ghi nhận bạn vì nó hoặc trỏ đến trang của bạn.

Sẽ không ai nhìn thấy kiệt tác tuyệt đẹp của bạn vì bạn sẽ không nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập nào.

Còn ngược lại thì sao?

Tình huống số 2: Bạn đã cắt tỉa gọn gàng bãi cỏ của mình, nhưng bên trong ngôi nhà của bạn là một đống bừa bộn.

Hãy xoay chuyển tình thế và chúng trông tương tự nhau: Có một bãi cỏ đẹp sẽ thu hút rất nhiều người đến thăm nhà bạn, nhưng nếu phòng khách của bạn khiến khách của bạn nhớ đến một vùng chiến sự, họ sẽ rời đi nhanh hơn bạn có thể phát âm SEO.

Khi khách truy cập rời khỏi trang web của bạn sau khi chỉ xem một trang, Google coi đó là một số trang không truy cập. Tỷ lệ thoát của bạn càng cao  (số lượng khách truy cập rời khỏi trang web của bạn ngay lập tức), thì trang của bạn sẽ xếp hạng trên Google càng tệ.

Đó là lý do tại sao bạn cần phải làm cả SEO trên trang và SEO ngoài trang.

Bạn có thể thực hiện một số điều trên trang của mình để giành được quyền trước đây và sau đó thậm chí nhiều thứ khác bên ngoài trang đó (tắt trang nếu bạn muốn) để giành quyền sau.

Trước tiên, chúng ta sẽ xem xét SEO trên trang.

SEO trên trang

Có ba danh mục lớn của SEO trên trang mà bạn cần phải xem qua. Đầu tiên và quan trọng nhất là nội dung.

NỘI DUNG

Có thể bạn đã từng nghe: “Nội dung là vua”. Bill Gates đã đưa ra dự đoán này vào năm 1996 và nó vẫn đúng như ngày nay.

Tại sao?

Vì khách hàng của công cụ tìm kiếm Google rất vui khi anh ta tìm thấy kết quả phục vụ nhu cầu của mình theo cách tốt nhất.

Khi bạn Google “mac và pho mát tự làm nhanh chóng và dễ dàng”, Google sẽ dồn toàn lực để cung cấp cho bạn thứ mà Google tin rằng là công thức tốt nhất cho mac và pho mát tự làm (tốn ít thời gian và sử dụng ít nguyên liệu) trên toàn bộ trang web.

Nó không tìm kiếm chỉ  những công thức nấu ăn nhanh, chỉ  những công thức đơn giản nhất, hoặc ném ra một loạt các cửa hàng trực tuyến dành cho bữa tối đông lạnh. Nó cố gắng cung cấp cho bạn chính xác những gì bạn yêu cầu.

Google luôn cố gắng cung cấp cho bạn trải nghiệm tốt nhất có thể bằng cách hướng bạn đến nội dung tuyệt vời nhất mà Google có thể tìm thấy.

Điều này có nghĩa là công việc số một của bạn để làm tốt với SEO là tạo ra nội dung tuyệt vời.

Đó là một kẻ vô tích sự, phải không? Bạn vẫn phải làm rất nhiều việc.

SEO không khác bất kỳ kỹ năng nào khác: kết quả tuyệt vời sẽ luôn đến từ nỗ lực lớn.

Giống như cách tiếp thị tốt nhất trên thế giới sẽ không giúp bạn bán một sản phẩm tồi, SEO siêu nâng cao sẽ trở nên vô dụng nếu bạn chỉ là nội dung đơn thuần.

Dưới đây là những yếu tố tạo nên nội dung tuyệt vời trong mắt Google:

Chất lượng –  Mặc dù thời gian mà chỉ cung cấp nội dung chất lượng tốt nhất sẽ khiến bạn nổi bật giữa đám đông đã qua lâu, nhưng nó vẫn là điểm khởi đầu cho bất kỳ nỗ lực SEO thành công nào (và thực sự là bất kỳ doanh nghiệp trực tuyến nào).

Nhưng đến với nội dung tuyệt vời không phải là dễ dàng. Sau tất cả, điều đó có nghĩa là bạn phải trở thành một giáo viên – và một người giỏi về điều đó.

Tuy nhiên, bạn không cần phải bắt đầu lại từ đầu. Bạn thường có thể bắt đầu bằng cách gộp lại nội dung mà người khác đã tạo  và sau đó làm cho nội dung đó hay hơn, dài hơn và chuyên sâu hơn.

Hoặc có thể bạn đã có ý tưởng của riêng mình. Nếu bạn làm vậy, thì có thể đáng để suy nghĩ một lúc và sau đó nghĩ ra một tiêu đề hấp dẫn  để bắt đầu.

Khi bạn bắt đầu viết, hãy đảm bảo rằng bạn bao gồm tất cả các thành phần quan trọng của nội dung tuyệt vời  trong bài đăng trên blog của mình.

Ngay cả khi bạn là một người mới hoàn toàn, bạn luôn có thể thực hiện một cách tiếp cận chuyên nghiệp đối với nội dung tuyệt vời bằng cách chỉ cần cam kết tạo thói quen viết hàng ngày  và làm việc theo từng bước từ đó.

Nghiên cứu từ khóa  Thực hiện nghiên cứu từ khóa của bạn trước là một phần quan trọng của nội dung tuyệt vời.

Vì lý tưởng nhất là bạn muốn đưa từ khóa được nhắm mục tiêu vào tiêu đề của bài đăng và xuyên suốt bài viết, bạn cần chọn từ khóa của mình trước khi bắt đầu viết.

Tôi đã đề cập nhiều đến nghiên cứu từ khóa trên Quick Sprout , nhưng nếu bạn chưa bao giờ nghiên cứu từ khóa trước đây, bạn có thể muốn xem hướng dẫn của Hubspot dành cho người mới bắt đầu .

Trong tất cả các yếu tố SEO trên trang, đây là yếu tố bạn nên dành thời gian tìm hiểu nhiều nhất. Bạn thậm chí không cần phải mua một cuốn sách. Hướng dẫn cuối cùng của Backlinko về nghiên cứu từ khóa  sẽ làm được.

Khi tôi nói đừng ngủ vì điều này, tôi có ý đó. Có một lý do khiến chúng tôi dành thời gian để biên soạn 40 bài đăng hàng đầu về nghiên cứu từ khóa trên Kissmetrics .

Sử dụng từ khóa –  Google đã trở nên thông minh hơn trong những năm qua. Tất nhiên, mặc dù bạn nên sử dụng từ khóa xuyên suốt nội dung của mình, nhưng việc nhét từ khóa vào văn bản càng nhiều càng tốt sẽ làm giảm thứ hạng của bạn hơn là cải thiện chúng.

Những ngày này, việc nhồi nhét từ khóa là điều tuyệt đối không  nên làm.

Ngày nay, việc sử dụng các từ khóa nhiều hơn về ngữ nghĩa.  Google đã rất giỏi trong việc giải thích ý nghĩa của các từ khóa của người tìm kiếm đến mức thật đáng sợ.

Nó không chỉ xem xét từ khóa của bạn mà còn xem xét các từ đồng nghĩa của từ khóa đó để hiểu ý của bạn khi bạn nhập một thứ gì đó như “five guys nyc.”

năm người

Google sẽ biết rằng bạn có thể không tìm kiếm năm người đàn ông ngẫu nhiên, nhưng đúng hơn, nó đoán rằng bạn đang tìm kiếm chuỗi thức ăn nhanh “Five Guys, Burgers & Fries” bằng cách xem xét các tìm kiếm tương tự có thể bao gồm từ khóa “ bánh mì kẹp thịt ”và“ khoai tây chiên ”.

Miễn là bạn đảm bảo rằng từ khóa của mình hiện diện ở những vị trí quan trọng về mặt chiến lược (như tiêu đề, URL và mô tả meta), thì không cần phải đề cập đến nó nhiều lần trong văn bản của bạn.

Chỉ cần tập trung vào người đọc và tích hợp liền mạch từ khóa của bạn  một vài lần.

Tính mới của nội dung –  Hubspot đã thực hiện một điểm chuẩn  trong năm nay, một lần nữa cho thấy rằng việc đăng tải thường xuyên hơn sẽ cải thiện thứ hạng của Google.

Tuy nhiên, đăng nội dung mới chỉ là một cách để báo hiệu sự mới mẻ của Google. Có rất nhiều điều bạn có thể làm với nội dung mà bạn đã xuất bản để làm cho nội dung đó được cập nhật hơn .

Brian Dean từ Backlinko, chẳng hạn, chỉ xuất bản khoảng 30 bài đăng trong hai năm . Tuy nhiên, anh ấy luôn cập nhật tất cả các bài đăng của mình bằng cách viết lại chúng và thêm thông tin mới khi anh ấy tìm thấy nó.

Mặc dù điều quan trọng là phải xuất bản thường xuyên, nhưng bạn vẫn có thể nhận được kết quả tuyệt vời bằng cách đăng mỗi tháng một lần miễn là nội dung của bạn đầy đủ và chuyên sâu .

Câu trả lời trực tiếp –  Cuối cùng, Google đôi khi sẽ cung cấp cho người tìm kiếm câu trả lời trực tiếp ngay trên SERP. Nếu bạn viết nội dung của mình đủ rõ ràng để Google nhận ra đó là câu trả lời cho một câu hỏi cụ thể, nội dung đó sẽ hiển thị ngay bên dưới thanh tìm kiếm.

câu trả lời trực tiếp

Matt Cutts, cựu trưởng nhóm spam của Google và thường lên tiếng công khai về những thay đổi mới nhất trong SEO và thuật toán, đã tuyên bố vào năm ngoái rằng những người cắt thuật ngữ  sẽ đi đúng hướng.

Đó là lý do tại sao các hướng dẫn chi tiết và cách thực hiện dài ngày càng trở nên phổ biến. Vì vậy, hãy chắc chắn rằng bạn viết rõ ràng . Những từ thông dụng lạ mắt và cấu trúc câu phức tạp sẽ không khiến bạn nghe có vẻ thông minh cũng như không giúp ích gì cho trò chơi SEO của bạn.

Moz đã liệt kê tất cả các khía cạnh quan trọng  mà bạn phải ghi nhớ nếu bạn muốn làm tốt với các câu trả lời trực tiếp.

LỰA CHỌN TỪ KHÓA

Chúng tôi chỉ đề cập ngắn gọn về nghiên cứu từ khóa.

Nhưng đó là một chủ đề vô cùng quan trọng nên nó xứng đáng có phần riêng.

Lý do là 90% SEO thường xoay quanh việc lựa chọn từ khóa.

Tôi vừa mới nâng chỉ số đó lên, nhưng bạn hiểu rồi đấy.

Từ khóa xác định nội dung của mỗi phần.

Nó chỉ định những gì bạn gọi là trang web của mình hoặc cách bạn mô tả thương hiệu của mình trực tuyến.

Từ khóa thậm chí còn quyết định cách bạn xây dựng liên kết, bao gồm mọi thứ từ chiến thuật bạn chọn đến cách bạn lập kế hoạch triển khai chúng.

Một sai lầm phổ biến khác của mọi người là họ dừng lại.

Có thể họ thiết kế lại trang web của mình  hoặc đưa ra một chiến dịch tiếp thị mới.

Họ làm điều đó trong một hoặc hai tuần, cập nhật các trang của họ, và sau đó dừng lại.

Họ nghĩ rằng nghiên cứu từ khóa là một việc nên làm. Trong thực tế, nó hoàn toàn ngược lại.

Những người làm SEO giỏi nhất thường xuyên nghiên cứu từ khóa.

Họ cũng liên tục đánh giá lại nếu các từ khóa trên nội dung hiện tại của họ vẫn có ý nghĩa.

Đây là cách những người thông minh đưa ra quyết định từ khóa tồi.

Lỗi nghiên cứu từ khóa phổ biến # 1: Chọn sai từ khóa

Giả sử bạn bán dịch vụ tư vấn.

Dịch vụ của bạn có thể khiến khách hàng mất $ 10.000 trong suốt một năm.

Đó là ít hơn một nghìn đô la một tháng, vì vậy nó không nằm ngoài câu hỏi.

Nhưng nó vẫn khá đắt.

Bây giờ, nếu bạn đang xếp hạng số 1 về “mẹo tăng trưởng kinh doanh miễn phí”, hãy đoán xem bạn sẽ thu hút loại khán giả nào?

hình ảnh 21

Bạn sẽ thu hút những người đang tìm kiếm những thứ miễn phí! Và điều đó có nghĩa là họ có thể sẽ không giao thẻ tín dụng của họ ngay khi họ truy cập trang web của bạn.

Một từ khóa đó có thể gửi đến trang web của bạn hàng nghìn người mỗi tháng.

Tuy nhiên, có lẽ đó là đối tượng sai. Vì vậy, nó không có ý nghĩa để xếp hạng cho nó!

Tốt hơn hết bạn nên chọn một từ khóa khác ngay cả khi điều đó có nghĩa là từ bỏ 990 lượt truy cập mỗi tháng.

Hãy nghĩ về điều đó: chỉ cần một hoặc hai người đọc bản chuyển đổi đó, bạn đã dẫn trước.

Tuy nhiên, đây không phải là lỗi phổ biến duy nhất mà tôi thấy.

Trong thực tế, điều tiếp theo này thậm chí còn phổ biến hơn.

Lỗi nghiên cứu từ khóa phổ biến # 2: Bỏ qua đối thủ cạnh tranh

Bạn đã chọn đúng từ khóa ngay từ đầu.

Nó phù hợp theo ngữ cảnh với những gì bạn làm. Và nó phù hợp hơn với những gì bạn đang cố gắng bán.

Vậy điều tiếp theo bạn làm là gì?

Bạn mở một công cụ khối lượng từ khóa như Google Keyword Planner  hoặc thậm chí là một công cụ trả phí như SEMrush .

Bạn gõ một vài ý tưởng và nhận lại kết quả.

hình ảnh 3 3
l

Đương nhiên, bạn bắt đầu tập trung vào những người có số lượng tìm kiếm cao nhất.

Nhưng đây là thứ bạn đang thiếu.

Khả năng xếp hạng của bạn cho một từ khóa thường phụ thuộc nhiều hơn vào sự cạnh tranh mà bạn đang đối đầu.

Ví dụ: hãy xem từ khóa “tiếp thị nội dung”.

hình ảnh 3 1

Nó nhận được khoảng 6,5-9,5 nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng. Đó là khá tốt!

Nó không phải là một trong những thứ phổ biến nhất trên web. Nhưng đó là một khởi đầu tốt.

Vấn đề xảy ra khi bạn so sánh trang web của mình với những trang hiện đang xếp hạng.

hình ảnh 2 1

Bạn có thấy tên miền và cơ quan quản lý trang cho các trang web đó không?

Bạn có thấy số lượng tên miền gốc liên kết mà mỗi tên miền có không?

Hầu hết các trang web sẽ mất vài tháng (nếu không phải là nhiều năm) để đóng bất kỳ đâu.

Điều đó có nghĩa là cơ hội của bạn để đẩy một trong số chúng tôi ra khỏi top ba là rất mong manh.

Vậy điều gì xảy ra tiếp theo?

Kết quả là mọi người đi thẳng đến các từ khóa đuôi dài  .

Họ cho rằng chỉ vì khối lượng sẽ thấp hơn nhiều nên sự cạnh tranh cũng sẽ diễn ra.

Thật không may, đó không phải luôn luôn như vậy.

Kiểm tra truy vấn tìm kiếm “đại lý tiếp thị nội dung” để biết lý do.

hình 33

Khối lượng ít hơn, chỉ khoảng 100 lượt truy cập. Nó có vẻ như là từ khóa đuôi dài hoàn hảo.

Ngoại trừ, chỉ có một vấn đề. Kiểm tra cuộc thi này.

hình 35

Tất cả các trang web này đã tồn tại trong nhiều năm.

Tất cả chúng đều có hàng trăm (nếu không phải hàng nghìn hoặc hàng chục nghìn) liên kết.

Sự cạnh tranh cho truy vấn này cũng cạnh tranh như truy vấn phổ biến đầu tiên.

Vì vậy, cái này tệ hơn cái đầu tiên. Nếu bạn xếp hạng bằng cách nào đó ở đầu trang này, bạn sẽ hầu như không nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập nào!

Nhu cầu cho truy vấn này quá thấp với mức độ cạnh tranh cao.

Vì vậy, một lần nữa, nó không có ý nghĩa.

Bạn sẽ làm gì tiếp theo?

Làm cách nào để bạn có thể tìm thấy các từ khóa:

  1. Có liên quan đến doanh nghiệp của bạn
  2. Không quá cạnh tranh
  3. Nhưng vẫn cung cấp đủ lưu lượng truy cập để có giá trị nỗ lực?

Đó là câu hỏi vàng.

Câu trả lời là bạn phải suy nghĩ bên ngoài. Đây là cách thực hiện.

Mẹo nghiên cứu từ khóa số 1: Tập trung vào mục đích tìm kiếm

Hầu hết mọi người tập trung vào từ khóa.

Nói cách khác, đó là điều bạn muốn làm.

Thay vì nhìn vào những gì mọi người đang nhập, bạn nên cố gắng xác định những gì họ đang tìm kiếm .

Đây là những gì “mục đích tìm kiếm” đề cập đến.

Và đó là sự khác biệt giữa việc nhận được một chút lưu lượng truy cập và tăng doanh thu thực.

Hãy bắt đầu mọi thứ với một kịch bản cơ bản để làm nổi bật sự khác biệt.

Bạn sở hữu một trang web việc làm.

Bạn kiếm tiền bằng cách yêu cầu các công ty chạy danh sách đăng tuyển dụng trên trang web của bạn.

Điều đó có nghĩa là bạn cần xếp hạng các trang việc làm tốt để mọi người đến trang web của bạn thay vì Indeed  hay một nơi nào khác.

Càng nhiều người tìm được việc làm thông qua bạn, bạn càng được trả nhiều tiền hơn.

Nhưng hãy xem điều gì sẽ xảy ra với một từ khóa như “công việc kỹ thuật”.

hình ảnh 15

Kết quả là ở tất cả các nơi!

Một số đề cập đến kỹ sư cơ khí trong khi những người khác tập trung vào phần mềm hoặc các vị trí cấp thấp.

Mục đích đằng sau mỗi tìm kiếm là hoàn toàn khác nhau.

Đó là những gì bạn cần xác định.

Có gì chính xác  được thành viên này tìm kiếm? Họ quan tâm đến loại công việc kỹ thuật nào?

May mắn thay, vấn đề này làm nổi bật cách cuối cùng chúng tôi có thể giải quyết nó bằng cách đưa ra các từ khóa tốt mà không quá cạnh tranh.

Indeed.com có ​​thể là một đối thủ khó khăn ngay bây giờ. Vì vậy, bạn cần tìm các lựa chọn thay thế khác nhau dựa trên mục đích tìm kiếm.

Trước tiên, hãy xem các tìm kiếm được đề xuất của chính Google cho truy vấn đó.

google suggestion

Đây là những tìm kiếm phổ biến khác mà mọi người thực hiện.

Bạn đã có một vài tiềm năng.

“Cơ khí”, “dân dụng” và “công nghiệp” có thể có tính cạnh tranh cao. Nhưng “môi trường” hoặc “âm thanh” thì sao?

Cuộn xuống cuối SERP để nhận thêm đề xuất từ ​​Google.

“Hàng không vũ trụ” đặc biệt thú vị.

từ khóa theo trend

Hãy xem xét một ví dụ cuối cùng để xem mục đích tìm kiếm đóng vai trò gì trong việc lựa chọn từ khóa trước khi chuyển sang một công cụ khác.

Nhưng hãy bắt đầu câu hỏi này với một câu hỏi:

Ai đó đang tìm kiếm điều gì khi họ nhập “công cụ tự động hóa tiếp thị tốt nhất” vào Google?

Có, họ đang tìm kiếm một công cụ tự động hóa tiếp thị. Ngoại trừ, họ vẫn chưa sẵn sàng để cam kết một.

Thay vào đó, những gì họ đang làm là tìm cách đánh giá các lựa chọn thay thế. Họ đang tìm kiếm sự so sánh song song để có thể so sánh táo với táo.

Bây giờ, hãy xem điều gì sẽ xảy ra khi bạn chạy truy vấn tìm kiếm đó vào Google.

quảng cáo google

Tôi đã đánh dấu kết quả trả tiền đầu tiên và xếp hạng không phải trả tiền bởi vì chúng đang theo đuổi mục đích tìm kiếm .

Họ đang cố gắng hiểu những gì mọi người đang tìm kiếm chứ không chỉ những gì họ đang nhập. Sau đó, họ đưa nó cho họ.

Các kết quả trả tiền khác ở giữa chỉ đang cố gắng bán cho bạn một công cụ mặc dù thực tế là những người đang tìm kiếm ở đây muốn xem nhiều tùy chọn.

Những công ty đó đang xem xét danh sách các từ khóa mà không xem xét động cơ tiềm ẩn của mỗi người dùng.

Nó giống như tầm nhìn đường hầm.

Bạn kéo lên một danh sách các từ khóa trong một số công cụ, xếp hạng theo lượng tìm kiếm và chạy xuống danh sách.

Thay vào đó, bạn cần mở rộng các tùy chọn của mình như bạn đã thấy một giây trước với các đề xuất của chính Google.

AnswerThePublic  là một trong những công cụ yêu thích khác của tôi để thực hiện việc này vì nó sử dụng các truy vấn tìm kiếm thực tế để tạo danh sách.

Tìm kiếm “các công cụ tự động hóa tiếp thị tốt nhất” và nó sẽ chia nhỏ danh sách hơn nữa.

hình ảnh 13

Một trong những biểu đồ yêu thích của tôi thậm chí sẽ giúp bạn phân đoạn chính xác ai đang tìm kiếm điều này.

hình ảnh 24

Ví dụ: biểu đồ này cho thấy những người sau đây đang tìm kiếm “các công cụ tự động hóa tiếp thị tốt nhất”:

  • Người dùng WordPress
  • Chuyên gia B2B
  • Các doanh nghiệp nhỏ
  • Khởi nghiệp

Mỗi người trong số này là một đối tượng hoàn toàn khác nhau.

Mỗi người có thể có ngân sách riêng.

Ví dụ, một công ty khởi nghiệp được hỗ trợ bởi mạo hiểm sẵn sàng trả nhiều hơn một doanh nghiệp nhỏ.

Mỗi người cũng có nhu cầu riêng của họ.

Người dùng WordPress sẽ muốn có một plugin đơn giản để chạy các chiến dịch trực tiếp từ bên trong ứng dụng, trong khi một chuyên gia B2B có thể không biết nền tảng.

Hoặc, họ có thể muốn chạy trang web của mình thông qua công cụ tự động hóa để ít phải quản lý hơn.

Hãy xem hàm ý của điều đó?

Nó thay đổi từ khóa bạn nhắm mục tiêu.

Các trang bạn tạo hoặc các bài đăng trên blog bạn tạo sẽ giải quyết các tập hợp con của mỗi trang để cạnh tranh cho các từ khóa tốt nhất trong mỗi không gian.

Nhưng nó thậm chí còn ảnh hưởng đến các chiến dịch cuối cùng bạn sẽ chạy.

Nếu bạn đang cố gắng nhận được đề cập của báo chí và bạn đang theo đuổi người dùng WordPress, điều đó có nghĩa là bạn sẽ nhắm mục tiêu các trang web và người viết blog dành riêng cho WordPress.

Bạn sẽ chào hàng hoặc quảng cáo trên WPBeginner thay vì Inc.com mặc dù lượng độc giả của họ ít hơn.

hình ảnh 31

Tỷ lệ thành công của bạn sẽ cao hơn do ít cạnh tranh hơn. Và khán giả của trang web sẽ quan tâm nhiều hơn đến những gì bạn phải bán.

Điều đó có nghĩa là bạn sẽ không chỉ nhận được các liên kết hoặc thứ hạng tìm kiếm tốt hơn mà còn có thêm rất nhiều doanh thu.

HTML

Khi bạn đã chắc chắn rằng nội dung của mình luôn mới mẻ, phần lớn tiếp theo bạn phải quan tâm là HTML.

Bạn không cần phải trở thành một lập trình viên chuyên nghiệp hay lấy bằng cấp về lập trình. Tuy nhiên, điều hành một công việc kinh doanh trực tuyến mà không biết những kiến ​​thức cơ bản về HTML sẽ giống như việc lái xe mà không biết màu sắc của đèn giao thông có ý nghĩa gì.

Rất may, với những nơi như Codecademy  hoặc Khan Academy , có quá đủ khả năng để tìm hiểu mọi thứ về HTML mà bạn cần trong nháy mắt và miễn phí.

Rất tiếc, bạn thậm chí có thể học nó trong công việc chỉ bằng cách sử dụng một bảng gian lận đơn giản như thế này .

Chúng ta hãy xem xét bốn phần của HTML mà bạn nên tối ưu hóa cho từng phần nội dung mà bạn sản xuất.

Thẻ tiêu đề – Thẻ  title tương đương trực tuyến với tiêu đề báo. Chúng là những gì hiển thị trong tab của trình duyệt khi bạn mở một trang mới.

Thẻ HTML cho chúng được gọi là tiêu đề. Nhưng khi nói đến blog, nó thường trở thành thẻ h1, viết tắt của tiêu đề của thứ tự đầu tiên.

Mỗi trang chỉ nên có một thẻ h1 để làm cho tiêu đề rõ ràng với Google. Chúng tôi đã chỉ cho bạn cách thực hiện điều này tại Đại học Quick Sprout , nhưng trang web First Page Sage đã tổng hợp thêm một số điều  mà bạn có thể làm để thực hiện đúng.

Mô tả meta – meta descreption là những gì hiển thị dưới dạng đoạn trích khi Google hiển thị trang của bạn cho người tìm kiếm. Thật dễ dàng để phát hiện ai đã làm bài tập về SEO và ai chưa làm bằng mô tả meta.

thẻ meta

Nếu bạn tối ưu hóa kết quả mô tả meta, Google sẽ không bao giờ cắt bỏ nó và kết thúc bằng “…” hoặc khiến nó có vẻ như kết thúc ở giữa câu. Các mô tả meta được tối ưu hóa cũng thường đề cập đến từ khóa của nội dung.

Bạn có thể tìm hiểu cách tạo ra các thẻ meta tuyệt vời trên Quick Sprout University và cũng nên xem một số ví dụ hay  để có cảm nhận về mô tả.

Tuy nhiên, đừng suy nghĩ quá nhiều về đoạn văn bản 160 ký tự này. Khi viết nó, bạn nên ghi nhớ những người tìm kiếm  nhiều hơn những công cụ tìm kiếm.

Cách yêu thích của tôi để chỉnh sửa cả hai điều này là sử dụng plugin Yoast SEO WordPress .

plugin yoast

Tôi sử dụng nó trên rất nhiều trang web của mình vì nó đơn giản là plugin SEO tốt nhất trên thị trường.

Nó phổ biến nhất, họ cập nhật nó gần như hàng tuần và nó bao gồm rất nhiều tính năng tiết kiệm thời gian nâng cao.

Nó không chỉ giúp bạn nhanh chóng chỉnh sửa tiêu đề và siêu dữ liệu của mình mà còn:

  • Giúp bạn đặt siêu dữ liệu cho từng mạng xã hội để Facebook, Twitter, v.v. sẽ định dạng đúng dữ liệu phong phú của bạn, chẳng hạn như hình ảnh.
  • Tự động tạo và cập nhật sơ đồ trang XML của bạn khi trang web của bạn phát triển.
  • Tích hợp với Google Search Console của bạn ngay lập tức để bạn có thể nhanh chóng tìm và khắc phục các vấn đề lớn nhất trên trang web của mình.
  • Và nhiều hơn nữa!

Ví dụ: thay vì phải tùy chỉnh từng trang hoặc bài đăng theo cách thủ công, bạn có thể tạo cài đặt mặc định cho tiêu đề và siêu dữ liệu của mình.

Bạn thậm chí có thể thêm các tính năng bổ sung. Hai trong số các công cụ yêu thích của tôi là Khả năng đọc và Công cụ phân tích từ khóa giúp đưa ra các điểm chuẩn đơn giản cho những người mà bạn đang làm việc cùng hoặc thuê ngoài.

yoast metas

Bằng cách đó, có các chỉ số rõ ràng để chúng đạt được trước khi xuất bản trực tiếp lên trang web của bạn.

yoast

Lược đồ –  Lược đồ là kết quả của sự hợp tác của một số công cụ tìm kiếm. Về cơ bản, nó chỉ là một tập hợp con của các thẻ HTML cụ thể sẽ cải thiện cách các trang kết quả của công cụ tìm kiếm hiển thị nội dung của bạn.

Ví dụ: tác giả của ví dụ trên với Bitcoin đã sử dụng Schema để tạo xếp hạng mà Google hiển thị trên SERP. Đó là một yếu tố khá nhỏ, nhưng chắc chắn là thực hành tốt.

Moz có một số mẹo hay  về cách tận dụng tối đa Schema. Khi bạn hoàn tất, đừng quên kiểm tra trang của bạn  để đảm bảo mọi thứ chạy trơn tru.

Tiêu đề phụ –  trước đây tôi đã xác định tiêu đề phụ là một trong bảy điều mà mọi trang đích tuyệt vời cần .

Chúng không chỉ giúp định dạng và cấu trúc nội dung của bạn và cung cấp cho người đọc các điểm tham khảo dễ dàng mà còn ảnh hưởng đến SEO.

So với các thẻ h1 của bạn, h2, h3, h4 và các tiêu đề phụ khác của bạn có ít sức mạnh SEO hơn. Nhưng chúng vẫn quan trọng, vì vậy bạn nên sử dụng chúng .

Thêm vào đó, đây là một trong những chiến thắng SEO dễ dàng nhất mà bạn có thể nhận được trên WordPress .

Cách chẩn đoán các cải tiến HTML này –  Search Console của Google (trước đây là Công cụ quản trị trang web) có báo cáo “Cải tiến HTML” sẽ giúp bạn phát hiện một số vấn đề mà tôi đã nêu ở trên.

Google sử dụng siêu dữ liệu trang web của bạn, bao gồm thẻ tiêu đề và mô tả meta, để tìm ra chính xác cách phân loại trang web của bạn và sau đó cho người dùng biết về nó.

Bên trong báo cáo này, bạn sẽ có thể nhanh chóng chẩn đoán nếu:

  • Bạn đã sao chép chúng trên các trang hoặc bài đăng khác trên trang web của mình.
  • Chúng quá dài, bị cắt ngắn hoặc bị cắt trước khi mọi người có thể đọc hết.
  • Chúng quá ngắn nên không đủ mô tả hoặc không đủ hữu ích.
  • Chúng chỉ đơn giản là không đủ thông tin và thiếu mục đích từ khóa.

Báo cáo sẽ cung cấp cho bạn một phân tích toàn cảnh .

Cải tiến html của bảng điều khiển tìm kiếm google

Sau đó, bạn có thể nhấp vào từng số một để đi sâu vào trang hoặc bài đăng cụ thể.

google search console cải tiến html phân trang

NGÀNH KIẾN TRÚC

Phần thứ ba và cuối cùng của SEO trên trang mà tôi sẽ trình bày là kiến ​​trúc trang web. Mặc dù phần này thực sự trở nên siêu công nghệ nhanh chóng, nhưng có một số điều đơn giản mà mọi người có thể và nên quan tâm để cải thiện thứ hạng SEO.

Một kiến trúc trang web tốt  dẫn đến trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng khi họ điều hướng trang của bạn. Nó tập trung vào những thứ như thời gian tải nhanh, kết nối an toàn và thiết kế thân thiện với thiết bị di động.

Lý tưởng nhất là bạn sẽ vạch ra kiến ​​trúc của trang web của mình trước khi mua tên miền. Điều đó cho phép bạn thực sự hiểu được người dùng của mình và thiết kế ngược lại theo cách của bạn để có trải nghiệm người dùng (UX) tuyệt vời.

ConversionXL đã xuất bản một hướng dẫn tuyệt vời  về cách đảm bảo UX của bạn phù hợp.

Bạn cũng cần tối ưu hóa một số thứ để có “trải nghiệm công cụ tìm kiếm” tuyệt vời. Trang web của bạn càng dễ tiếp cận với Google, thì nó càng có thứ hạng tốt hơn.

Dễ dàng thu thập thông tin –  Bạn có nhớ những con nhện trong video giới thiệu không? Đây là những chương trình “thu thập dữ liệu” từ một trang trên trang web của bạn đến trang tiếp theo thông qua các liên kết.

Tùy thuộc vào mức độ họ có thể lập chỉ mục tất cả các trang trên trang web của bạn , họ sẽ có nhiều khả năng báo cáo lại với Google rằng bạn là một kết quả tốt.

Mạng liên kết giữa các trang trong trang web của bạn càng dày thì các trình thu thập thông tin càng dễ dàng tiếp cận tất cả chúng, giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về trang web của bạn.

Bạn có thể thực hiện công việc này dễ dàng hơn cho Google bằng cách tạo sơ đồ trang web với một plugin đơn giản nếu bạn đang sử dụng WordPress  hoặc trình tạo sơ đồ trang XML trực tuyến .

Để xem hoạt động thu thập thông tin, bạn có thể sử dụng công cụ này .

Nội dung trùng lặp Có rất nhiều huyền thoại xếp hạng xung quanh nội dung trùng lặp và cách nó ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn. Một sai lầm phổ biến là nghĩ rằng mọi thứ trên trang của bạn phải là nguyên bản. Bởi vì thực tế là, các công cụ tìm kiếm không phạt các trang web có nội dung trùng lặp.

Đăng lại nội dung của bạn trên các trang web khác hoặc xuất bản lại các bài đăng của khách trên trang web của bạn không ảnh hưởng đến SEO của bạn trừ khi bạn làm sai cách (spam) .

Ví dụ: nếu bạn đăng lại nội dung chính xác của mình lên một cửa hàng lớn như Phương tiện , điều đó có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn vì Google lập chỉ mục bài viết trên Phương tiện của bạn trước tiên vì nó nằm trên miền có thẩm quyền hơn.

Chúng tôi thường gọi đây là vấn đề ” chuẩn hóa “.

Và nhiều lần, nó đã xảy ra trên trang web của bạn mà bạn không hề nhận ra.

Đây là trang chuyên mục blog hiển thị các bài viết gần đây nhất.

Mỗi bài đăng có tiêu đề, hình ảnh và số lượt chia sẻ hoặc nhận xét.

Bây giờ, hãy so sánh điều đó với một ví dụ blog khác như MarketingLand.com .

hình ảnh 11

Tại đây, các bài đăng mới nhất có hình ảnh và tiêu đề. Nhưng chúng cũng bao gồm một mô tả ngắn về bài đăng.

Điều này khá phổ biến trên tất cả các blog.

Đó là bởi vì chủ đề bạn đang sử dụng (như trên WordPress) thường tự động kéo đoạn trích này.

Và nó kéo nó từ vài dòng đầu tiên của bài đăng blog.

hình ảnh dán 0 224

Như tôi đã nói, điều này xảy ra tự động.

Tính năng này thường được nhà phát triển chủ đề tích hợp sẵn vì nó có thể giúp người đọc xem nội dung của bài đăng.

Tuy nhiên, nó cũng có khả năng tạo ra các vấn đề về chuẩn hóa.

Về mặt kỹ thuật, đó là nội dung trùng lặp.

Thông tin chính xác giống nhau được hiển thị trong bài đăng blog cá nhân và trang danh mục blog.

Nhân số đó với hàng nghìn bài đăng trên blog và bạn đột nhiên gặp sự cố.

Có một số cách để khắc phục sự cố chuẩn hóa như thế này.

Nhưng giải pháp chính xác phụ thuộc vào những gì gây ra vấn đề ban đầu.

Ví dụ: xóa một vài dòng mã khỏi chủ đề blog của bạn sẽ khắc phục sự cố trên trong khoảng 30 giây (tất nhiên nếu bạn biết mình đang làm gì).

Vì vậy, mặc dù Google Search Console hoặc một công cụ khác cho biết bạn có hàng nghìn lỗi nội dung trùng lặp, bạn thực sự chỉ có một nguyên nhân gốc lớn.

Nếu bạn có nhiều phiên bản của cùng một trang, thẻ chuẩn có thể giúp bạn chỉ định nội dung nào là nội dung gốc.

Tất cả những gì bạn phải làm là thả vào một dòng mã tham chiếu đến URL trang gốc như thế này.

hình 28

May mắn thay, các plugin như Yoast SEO làm cho việc này trở nên đơn giản.

Bạn có thể đặt trang mặc định hoặc phiên bản bài đăng làm trang chuẩn để nó luôn thêm dòng này theo mặc định.

Ngoài ra, bạn có thể chỉ định nó theo cách thủ công trong các tùy chọn cài đặt nâng cao cho mỗi trang hoặc bài đăng:

hình 27

Tôi cũng đã tổng hợp một hướng dẫn để chỉ cho bạn cách giải quyết vấn đề với thẻ rel = canonical cho các liên kết trên Quick Sprout .

Một mẹo WordPress tiết kiệm thời gian khác là sử dụng  plugin Quick Page / Post Redirects .

Điều này rất hữu ích nếu bạn có các trang cũ biến thành trang mới. Điều này cũng thường để lại một làn sóng các liên kết bị hỏng.

Cài đặt plugin và bạn có thể thêm hàng loạt URL cũ và sau đó là phiên bản mới của mỗi trang.

ảnh chụp màn hình 1

Sử dụng cái này với  plugin Công cụ kiểm tra liên kết bị hỏng để xem bạn cần chuyển hướng URL nào .

hình ảnh đã dán 0 225

Hầu hết các công cụ tập trung vào SEO như Moz cũng sẽ thu thập dữ liệu trang web của bạn giống như các công cụ tìm kiếm để kiểm tra các vấn đề phổ biến này.

Nội dung trùng lặp và liên kết bị hỏng (hoặc lỗi 404) là hai lỗi thu thập thông tin phổ biến nhất gây ra cho hầu hết các trang web.

moz analytics 2

Nếu bạn không sử dụng hệ thống quản lý nội dung như WordPress, bạn sẽ phải chỉnh sửa tệp .htaccess của trang web của mình để bao gồm chuyển hướng 301. Tôi thực sự khuyên bạn nên tự tìm hiểu về chuyển hướng 301  và nhận một số trợ giúp chuyên nghiệp trong trường hợp này.

Thân thiện với thiết bị di động –  Hãy đối mặt với nó: nếu trang của bạn không thân thiện với thiết bị di động, bạn đã thua.

Hơn 54% người dùng Facebook  truy cập mạng độc quyền trên thiết bị di động của họ. Xem xét rằng Facebook hiện có 1,65 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, con số đó đại diện cho gần 900 triệu người dùng chỉ sử dụng thiết bị di động!

Ngày nay, bạn chỉ cần lưu ý đến thiết bị di động.

Mặc dù có một số cách để làm cho các trang của bạn thân thiện với thiết bị di động , nhưng tôi khuyên bạn nên bắt đầu bằng cách kiểm tra với công cụ của Google  xem bạn đang nắm giữ như thế nào ngay bây giờ.

di động

Hầu hết các chủ đề WordPress đều thân thiện với thiết bị di động ngày nay và nếu không, bạn luôn có thể cài đặt một plugin để giải quyết vấn đề đó .

Bạn cũng có thể tự mình triển khai các đề xuất của Google từ công cụ hoặc thuê ai đó thực hiện các thay đổi.

Tốc độ trang –  Đừng tự đánh lừa mình. Bạn biết điều này quan trọng như thế nào.

Hãy nhớ bạn đã tức giận như thế nào lần cuối cùng WiFi mất 20 giây để tải một trang?

Ngày nay, chúng ta coi trọng thời gian của mình hơn bất cứ thứ gì. Thời gian tải lâu hoàn toàn có thể giết chết chuyển đổi của bạn .

Điểm chuẩn ngành tốc độ gần đây của Google đã chứng minh điểm này. Nghiên cứu của họ cho thấy rằng “xác suất ai đó thoát khỏi trang web của bạn tăng 113 phần trăm nếu mất bảy giây để tải.”

Ảnh chụp màn hình 2017 02 28 lúc 10.36.29 PM

Và dựa trên những phát hiện của họ, thời gian tải trung bình là hơn 22 giây. Còn hơn gấp 3 lần!

Bạn có thể sử dụng  công cụ Kiểm tra trang web của tôi của Google để đọc nhanh xem bạn đang làm tốt như thế nào (hoặc còn bao nhiêu công việc cần giải quyết).

hình ảnh 37

Một trong những công cụ yêu thích khác của tôi để theo dõi tốc độ trang theo thời gian là Pingdom .

Điều này sẽ giám sát hiệu suất trang web nói chung bao gồm cả thời gian hoạt động.

Bạn thậm chí có thể theo dõi trang web của mình từ các địa điểm khác nhau trên khắp thế giới để đảm bảo rằng trang web ở trạng thái quan trọng nhất cho người dùng quốc tế và đa ngôn ngữ .

hình ảnh 19

ConversionXL đã xác định được một số kết quả thấp  để tăng tốc độ trang web của bạn và tại Crazy Egg, chúng tôi chỉ cho bạn cách tận dụng thêm giây đó  để cải thiện trải nghiệm người dùng của bạn.

Nhưng đây là một số vấn đề lớn nhất cần lưu ý.

Bắt đầu bằng cách giảm số lượng yêu cầu trung bình xuống ít hơn 50 yêu cầu được đề xuất của Google nếu có thể.

Khi ai đó nhập địa chỉ web của bạn vào trình duyệt của họ, họ đang “yêu cầu” máy chủ của bạn gửi thông tin.

Dữ liệu được gửi đi càng nhỏ thì máy chủ của bạn sẽ gửi dữ liệu đó càng nhanh.

Cả GIDNetwork  và GZIP  sẽ giúp bạn tìm ra cách nén thông tin trên các trang của mình để giảm yêu cầu.

Bạn cũng nên “thu nhỏ” mã trang web của mình để giảm kích thước. Các WP Super Rút gọn  Plugin WordPress có thể làm điều đó cho bạn tự động, do đó bạn thậm chí không cần phải biết làm thế nào nó kết hợp dữ liệu stylesheet.

ảnh chụp màn hình 2

Mạng phân phối nội dung (CDN) là một cách nhanh chóng và dễ dàng khác để giảm yêu cầu.

Hầu hết các trang web ngày nay đều chứa đầy hình ảnh độ phân giải cao. Tuy nhiên, chúng trông càng đẹp thì kích thước càng lớn.

CDN như Cloudflare  sẽ xóa hình ảnh khỏi máy chủ của riêng bạn. Họ sẽ lưu trữ chúng trên mạng toàn cầu và phân phối chúng đến người dùng từ điểm gần nhất có thể để giảm thời gian tải.

hình ảnh 9

WP Smush.it  (WordPress) hoặc Compressor.io  (không phải WordPress) cũng có thể giúp bạn giảm kích thước hình ảnh trước khi tải lên.

Họ sẽ nén tệp để giảm kích thước mà không làm giảm chất lượng hiển thị.

hình 26

Từ khóa trong URL – Việc đưa  các từ khóa được nhắm mục tiêu vào URL của các bài đăng trên blog là điều bắt buộc . Bạn không nên lãng phí những điểm SEO đó.

Bạn có thể phải thay đổi cấu trúc các liên kết cố định của mình trên WordPress và chắc chắn bạn nên lưu ý đến người dùng của mình . Nhưng bao gồm từ khóa của bạn trong các URL của bạn là điều không cần bàn cãi.

HTTPS và SSL – Những người làm  SEO đã coi bảo mật là một tín hiệu xếp hạng trong một thời gian.

Tuy nhiên, Google không dừng lại ở đó.

Họ cũng đang tích cực cảnh báo mọi người khi các trang web không an toàn .

blog2Bimage2B2

Những thông báo cảnh báo này về cơ bản sẽ yêu cầu mọi người không cung cấp cho trang web của bạn thông tin cá nhân của họ (hoặc tệ hơn là số thẻ tín dụng của họ).

Đây là một vấn đề lớn khi Chrome là trình duyệt phổ biến nhất  trên thế giới.

Một trong những công cụ lập bản đồ tư duy yêu thích của tôi là XMind . Nhưng hãy kiểm tra điều gì sẽ xảy ra khi bạn truy cập trang chủ của họ.

hình 23

May mắn thay, sản phẩm và trang thanh toán của họ được bảo mật.

hình ảnh 30

Nhưng điều cuối cùng bạn muốn sau khi làm việc chăm chỉ để có được lưu lượng truy cập vào trang web của mình là họ sẽ thoát ngay lập tức vì một thông báo lớn màu đỏ từ Google đang cảnh báo họ đi.

Có hai giao thức bảo mật phổ biến: HTTPS (một phiên bản bảo mật của HTTP) và SSL (Lớp cổng bảo mật).

Cả hai đều hoạt động và đáng xem xét  ngay cả khi chúng sẽ không nâng cao trò chơi SEO của bạn quá nhiều.

Chuyển từ một kết nối không an toàn sang HTTPS hoặc SSL  là một chút công việc, nhưng nó xứng đáng với thời gian của bạn. Nếu bạn đang bắt đầu với một miền mới, hãy cân nhắc mua nó như một tùy chọn từ công ty đăng ký miền hoặc dịch vụ lưu trữ web của bạn.

Về mặt kỹ thuật, có năm tùy chọn SSL khác nhau để lựa chọn:

  1. Tên miền đơn : Tùy chọn này bảo vệ một tên miền duy nhất. Tuy nhiên, nó sẽ không hoạt động trên các miền phụ (như “blog.amcoaching.net”).
  2. Đa miền : Lựa chọn thứ hai của bạn sẽ bao gồm nhiều miền như “amcoaching.net” và “quicksprout.com”. Nhưng một lần nữa, nó sẽ không bao gồm các tên miền phụ của các trang web riêng lẻ.
  3. Ký tự đại diện : Ký tự này sẽ bao gồm các miền phụ. Vì vậy, nếu bạn có “blog.amcoaching.net” và “shop.amcoaching.net”, bạn đã sẵn sàng.
  4. Tổ chức : Cái này tương tự như cái đầu tiên, nhưng nó không bảo mật nhiều cho các giao dịch thương mại điện tử.
  5. Mở rộng : Và cuối cùng, cái này sẽ cung cấp cho bạn một số lợi ích bổ sung như tên hiển thị trong thanh địa chỉ màu xanh lá cây. Nhưng nó cũng đòi hỏi phải làm thêm một chút.

Về mặt kỹ thuật, mỗi một trong những tùy chọn đó đều an toàn. Sự khác biệt nằm ở cách bạn sẽ sử dụng nó.

Bạn có thể mua những thứ này trực tiếp từ công ty đăng ký tên miền của mình. Nếu không, nhiều công ty lưu trữ khác như WPEngine  và A2 Hosting  sẽ giúp bạn thiết lập chúng.

Ngoài ra còn có các plugin WordPress như Really Simple SSL  sẽ giúp bạn thiết lập nhanh chóng.

cài đặt ssl cho wp
plu

SEO ngoài trang

Được rồi, đã đến lúc bước ra ngoài ngôi nhà của bạn và nhìn ra sân trước. Bây giờ tôi sẽ chỉ cho bạn bốn lĩnh vực lớn của SEO off-page.

Nếu bạn muốn có một cái nhìn tổng quan chắc chắn về một trang, hãy xem xét đồ họa thông tin tuyệt vời của Shane Barker .

LÒNG TIN

Xếp hạng trang , công thức nổi tiếng mà những người sáng lập Google đã phát minh ra, chắc chắn không phải là thước đo duy nhất mà họ thực hiện khi xếp hạng các trang trong mười kết quả tìm kiếm hàng đầu.

Niềm tin ngày càng trở nên quan trọng và hầu hết các bản cập nhật gần đây của Google đã tấn công các trang web spam và ít người biết đến.

TrustRank  là một cách để Google xem liệu trang web của bạn có hợp pháp hay không. Ví dụ: nếu bạn trông giống một thương hiệu lớn , Google có thể sẽ tin tưởng bạn.

Các backlink chất lượng từ các trang web có thẩm quyền (như miền .edu hoặc .gov) cũng hữu ích. Có bốn phần để xây dựng lòng tin.

Quyền hạn –  Google xác định quyền hạn tổng thể trên trang web của bạn bằng cách kết hợp hai loại quyền hạn mà bạn có thể xây dựng:

  • Cơ quan quản lý miền , có liên quan đến mức độ phổ biến của tên miền của bạn. Ví dụ: Coca-cola.com rất có thẩm quyền vì mọi người đều đã nghe nói về nó.
  • Quyền hạn của trang , liên quan đến mức độ thẩm quyền của nội dung của một trang (ví dụ: một bài đăng trên blog).

Bạn có thể kiểm tra quyền hạn của mình tại đây  trên thang điểm 1-100.

Hai số liệu thẩm quyền phổ biến khác là số thẩm quyền tên miền và trang từ Moz.

Moz cũng căn cứ điểm số này là 100. Nhưng đó là thang điểm có trọng số.

Điều đó có nghĩa là nó tương đối dễ dàng để đi từ 0-20. Tuy nhiên, bất cứ điều gì trên 50-60 là khá cao.

Và 80-90 thường là cao nhất trong một ngành cụ thể.

hình ảnh 29

Để nâng cao quyền hạn của bạn, hãy sử dụng bảng gian lận mà tôi đã nghĩ ra  để tăng quyền hạn của bạn mà không gian lận.

Những cách đơn giản nhất là gì?

Các liên kết biên tập, chất lượng cao hầu như luôn ngự trị tối cao.

Ví dụ: cố gắng làm những điều sẽ khuyến khích các trang web truyền thông chính thống giới thiệu bạn.

hình ảnh 17

Không, điều này không dễ dàng.

Vâng, nó mất rất nhiều thời gian.

Nhưng nó đáng giá vì các liên kết như thế này hầu như không có thuật toán.

Hãy nhớ trước đó khi chúng ta nói về cách viết blog của khách có thể có mũ trắng, xám hoặc đen tùy thuộc vào cách bạn sử dụng nó như thế nào?

Việc nhận được sự xác thực của bên thứ ba như thế này từ các ấn phẩm hàng đầu cũng giống như bị mũ trắng.

Tỷ lệ thoát – Tỷ lệ thoát  của bạn chỉ đơn giản là thước đo số lượng người chỉ xem một trang trên trang web của bạn trước khi rời đi ngay lập tức.

Nội dung, thời gian tải, khả năng sử dụng và thu hút đúng người đọc đều góp phần làm giảm tỷ lệ thoát của bạn . Phép toán rất đơn giản – những người đọc phù hợp sẽ dành nhiều thời gian hơn trên một trang web tải nhanh, trông đẹp và có nội dung tuyệt vời.

Video là một cách tuyệt vời khác để làm như vậy, nhưng bạn cần nội dung video của mình nổi bật và truyền tải được. Quy trình 5 bước của Buffer là một nơi tuyệt vời để bắt đầu với video . Và các công cụ như InVideo giúp bạn dễ dàng chỉnh sửa các video tuyệt vời, ngay cả khi bạn không có nhiều kinh nghiệm.

Các chỉ số sử dụng trang web này  cung cấp cho Google dấu hiệu về chất lượng.

Ví dụ: giả sử bạn đang tìm “pizza” gần nhà. Bạn bấm vào ba kết quả đầu tiên để so sánh từng kết quả.

hình ảnh 22

Tùy chọn thứ hai và thứ ba có vẻ tốt, vì vậy bạn hãy duyệt qua một chút. Bạn dành ít nhất năm phút để kiểm tra từng trang web đó.

Nhưng cái đầu tiên không đáp ứng được mong đợi của bạn vì bất cứ lý do gì. Năm giây sau khi nhấp, bạn nhấn nút quay lại để mở các kết quả khác.

Điều đó cho Google biết điều gì đó về trang web đó và nó không tốt.

Họ sẽ tính thông tin đó vào kết quả của họ. Họ sẽ thấy rằng người dùng không tìm thấy kết quả đầu tiên hữu ích cho truy vấn này. Và họ sẽ không ngần ngại đánh rơi chúng.

Đó là lý do tại sao tỷ lệ nhấp ngày càng trở nên quan trọng, nếu không muốn nói là quan trọng hơn thứ hạng.

Tuổi miền –  Còn nhớ thời trước những doanh nhân trẻ như tôi đều được thổi phồng? Những doanh nhân được kính trọng nhất xung quanh là ai?

Đó là những người cũ. Đó là Jack Welches và Warren Buffett  của thế giới.

hình ảnh đã dán 0 226

Với các miền trên Internet, nó cũng tương tự. Tuổi miền quan trọng ngay cả khi chúng chỉ quan trọng một chút .

Nếu bạn chưa thiết lập và chạy trang web của mình, hãy cân nhắc tìm một miền giá cả phải chăng, đã hết hạn  và sử dụng nó.

Độ tin cậy, quyền hạn và tuổi miền thường có một điểm chung khác:

Thương hiệu của bạn.

Danh tính –  Như tôi đã đề cập ở trên, có một thương hiệu hoặc danh tính cá nhân trực tuyến là một tín hiệu tin cậy rất lớn cho các công cụ tìm kiếm, nhưng nó cần thời gian để xây dựng .

Bạn biết mình là một thương hiệu khi bạn tự Google và một cái gì đó như thế này bật lên.

nhãn hiệu

Bạn không cần phải có một tên thương hiệu. Tạo thương hiệu cá nhân của bạn cũng hoạt động tốt.

Hơn nữa, việc xây dựng tín hiệu thương hiệu giúp bạn không bị phạt trong tương lai thông qua các bản cập nhật của Google .

Điều này phần nào giải thích tại sao Google lại ưu đãi cho các thương hiệu lớn .

Nó không chỉ là một âm mưu điên rồ.

Thông thường, mọi người thích những thương hiệu mà họ nhận ra hơn những thương hiệu mà họ không nhận ra.

Một nghiên cứu từ Search Engine Land and Survey Monkey cho  thấy “70% người tiêu dùng Hoa Kỳ tìm kiếm ‘nhà bán lẻ được biết đến’ khi quyết định nhấp vào kết quả tìm kiếm nào.”

hình ảnh6

Có một thương hiệu dễ nhận biết thậm chí còn quan trọng hơn giá cả hoặc chất lượng của sản phẩm được đề cập!

Hãy suy nghĩ về viễn cảnh này trong một giây.

Bạn cần lốp không tốt. An toàn cá nhân của bạn có nguy cơ trên đường.

Vậy bạn sẽ đi với ai?

hình ảnh 34

Bạn sẽ chọn một cái mà bạn nhận ra, đã tồn tại trong nhiều thập kỷ, đã cháy hàng và xuất hiện trong quảng cáo chứ?

Hay bạn sẽ chấp nhận rủi ro rất lớn đối với điều chưa biết?

LIÊN KẾT

Chỉ với mức độ bạn hiểu hướng dẫn tối ưu hóa công cụ tìm kiếm này đã cho bạn thấy rằng quan niệm phổ biến về “backlink là tất cả” là sai.

Chúng chỉ là một phần của SEO giống như tất cả các lĩnh vực khác mà tôi đã đề cập. Có rất nhiều cách để có được các backlink .

Nhưng bất kể bạn làm gì, đừng chỉ đợi mọi người liên kết với bạn. Đó là một trò chơi ngu ngốc. Bạn sẽ phải chủ động và yêu cầu chúng .

Hãy xem xét ba yếu tố sau khi cố gắng nhận được các liên kết ngược:

Chất lượng của backlink –  Mặc dù liên kết không phải là tất cả, nhưng khi nhìn vào liên kết, chất lượng của chúng là tất cả. Các chất liên kết của bạn  quan trọng hơn nhiều so với số lượng liên kết mà bạn có.

Xây dựng các backlink chất lượng là việc tiếp cận đúng nguồn và cung cấp giá trị để đổi lấy một liên kết vững chắc. Tôi chỉ cho bạn rất nhiều cách để thực hiện việc này trong hướng dẫn nâng cao của chúng tôi để xây dựng backlink.

Hầu hết mọi người chỉ nhìn vào tổng số liên kết.

Và đó là một sai lầm lớn vì một vài lý do:

  1. Các công cụ tìm kiếm có thể bỏ qua phần lớn các liên kết nếu chúng có chất lượng thấp hoặc spam
  2. Các liên kết từ các trang web hoàn toàn mới có giá trị hơn các liên kết lặp lại từ các trang hiện có
  3. Các liên kết từ các trang web khác có giá trị hơn một loạt các liên kết từ trang web của riêng bạn (từ trang này sang trang khác).

Với tất cả những điều đó, bây giờ hãy xem hồ sơ liên kết trang web của tôi.

Cụ thể, hãy tập trung vào nửa dưới.

hình 14

Các liên kết chất lượng cao quan trọng hơn các liên kết chất lượng thấp.

“Tổng số tên miền gốc liên kết” cho bạn biết số lượng các trang web duy nhất liên kết lại với bạn.

Tiếp theo, thông qua vốn chủ sở hữu, liên kết bên ngoài vượt qua ‘sức mạnh’ nhất.

Thông thường, tỷ lệ của những con số đó so với tổng số liên kết là một chỉ số thành công tốt hơn nhiều.

Anchor text –  anchor text là văn bản mà các trang web khác sử dụng khi họ liên kết với bạn và vâng, nó rất quan trọng. Việc phân biệt giữa các loại văn bản neo  là một phần của sự khó hiểu, nhưng một nguyên tắc chung là:

Văn bản liên kết nghe càng tự nhiên càng tốt.

Đây là một ví dụ: Bạn có thể liên kết đến hướng dẫn về các phương pháp hay nhất về anchor text. Đây là một ví dụ bằng cách liên kết các từ “ bấm vào đây. Đây là một ví dụ”Hoặc bằng cách tự nhiên đề cập đến nó trong quá trình viết của bạn (như tôi đã làm trong nửa đầu của câu này).

Loại thứ hai được gọi là backlink theo ngữ cảnh , và đó là loại bạn nên cố gắng.

Số lượng liên kết –  Cuối cùng, tổng số liên kết bạn có cũng quan trọng và bạn cần xây dựng các backlink chất lượng cao trên quy mô lớn  theo thời gian.

Chúng tôi chỉ chạm vào điều này.

Nó không chỉ là tổng số liên kết mà bạn đang theo dõi.

Tuy nhiên, vào cuối ngày, trang web có nhiều liên kết chất lượng cao nhất thường sẽ có lợi thế hơn.

Và nó cũng phụ thuộc vào các trang bạn nhận được liên kết đến.

Đây là những gì tôi muốn nói.

Liên kết đến trang chủ của bạn là tốt.

Tuy nhiên, hầu hết các liên kết tự nhiên sẽ không đến trang chủ trừ khi chúng đề cập cụ thể đến tên thương hiệu của bạn.

Những gì bạn thường thấy là mọi người sẽ liên kết xuống các trang hoặc bài đăng trên trang web của bạn.

Nếu có thể, bạn muốn đảm bảo các nguồn phù hợp đang liên kết đến đúng các trang.

Điều bạn không muốn là chính sách bảo mật của bạn là trang được liên kết đến nhiều nhất của bạn .

hình ảnh dán 0 222

Tại sao?

Bởi vì không có gì để mua từ trang đó!

Khách truy cập không thể cung cấp cho bạn thông tin của họ hoặc đăng ký hoặc mua.

Đó là sai lầm đầu tiên.

Thứ hai là không xem xét các liên kết đó đến từ đâu và như thế nào.

Một trong những tính năng phổ biến nhất của Crazy Egg là bản đồ nhiệt .

Nó giúp mọi người xác định yếu tố trang web nào đang hỗ trợ chuyển đổi và yếu tố nào đang khiến mọi người mất tập trung chuyển đổi.

Vì vậy, nếu bạn đang cố gắng lấy liên kết đến trang này, bạn muốn nhận liên kết từ trang đích hoặc các nguồn liên quan đến chuyển đổi.

Điều đó có thể thay đổi đối với các trang tính năng khác như Bản ghi .

Ở đây, một liên kết liên quan đến thiết kế sẽ không có nhiều ý nghĩa. Nó không liên quan đến ngữ cảnh.

Tuy nhiên , nếu  trang hoặc bài đăng nói về khả năng sử dụng hoặc thiết kế giao diện, thì nó sẽ rất phù hợp.

Vì vậy, nguồn chất lượng của các liên kết bạn nhận được rất quan trọng. Nhưng nơi họ đang liên kết cũng vậy.

CÁ NHÂN

Loại thứ ba của SEO off-page đáng xem là các yếu tố cá nhân . Mặc dù hầu hết những điều này nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn, nhưng có một số điều bạn có thể làm để tăng cơ hội tiếp cận một đối tượng nhất định.

Quốc gia –  Tất cả những người tìm kiếm đều thấy kết quả có liên quan đến quốc gia mà họ đang ở. Thời gian mở cửa của các cửa hàng và nhà hàng được đề xuất sẽ xuất hiện theo múi giờ của bạn.

Quốc gia

Công cụ tìm kiếm giải thích các từ khác nhau. Một người nào đó đang tìm kiếm từ khóa “comforter” ở Hoa Kỳ sẽ thấy chăn cho giường của họ, trong khi một người nào đó ở Vương quốc Anh có thể thấy núm vú giả vì đó là ý nghĩa của thuật ngữ ở đó.

Tất nhiên, một cách để nói với Google rằng bạn muốn nhắm mục tiêu đến một số quốc gia nhất định bằng cách đưa họ làm từ khóa. Nhưng trước tiên, hãy tự hỏi bản thân xem có đáng để đi đa quốc gia hay không .

Cũng có mức độ cạnh tranh khác nhau giữa các quốc gia.

Hãy nhớ cách lựa chọn từ khóa phụ thuộc phần lớn vào sự cạnh tranh đã xếp hạng?

Google Canada sẽ có kết quả khác với Google Nam Mỹ.

Điều đó có nghĩa là mỗi quốc gia có thể có mức độ khó khăn khác nhau.

Một trang web đa ngôn ngữ không chỉ hiển thị thông tin của bạn với nhiều người hơn bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ mà còn có thể giúp bạn xếp hạng dễ dàng hơn ở những nơi khác.

Lần đầu tiên tôi thấy sức mạnh của điều này khi tôi thấy lưu lượng truy cập tăng 47%  sau khi dịch trang web của mình nhiều năm trước.

giao thông

Đó là lý do tại sao tôi hiện có các trang web ở hầu hết mọi ngôn ngữ, bao gồm cả phiên bản tiếng Bồ Đào Nha cho độc giả Brazil của tôi.

hình ảnh 12

Tạo nội dung đa ngôn ngữ là một trong những cách ‘thắng nhanh’ dễ nhất mà tôi từng thấy.

Vì vậy, những gì bắt được?

Chà, kéo nó ra không phải là dễ.

Hầu hết các plugin dịch của web không tốt lắm.

Nhiều người hứa hẹn sẽ tự động dịch nội dung của bạn sang hầu hết mọi ngôn ngữ.

Nhưng kết quả cuối cùng không tự nhiên mà có.

Theo cá nhân tôi, tôi muốn trả nhiều hơn một chút để nhờ những người nói tiếng bản xứ giúp dịch nội dung.

Chất lượng và độ chính xác tăng lên và điều đó có nghĩa là mọi người gắn bó lâu hơn. Và điều đó có nghĩa là dữ liệu sử dụng trang web và thứ hạng của tôi cũng tăng lên.

Thành phố –  Nhắm mục tiêu theo địa lý còn tiến xa hơn. Nó đi xuống cấp thành phố. Đó là lý do tại sao bạn thường thấy kết quả từ ngay xung quanh khối khi bạn tìm kiếm chuỗi thức ăn nhanh.

Một lần nữa, sử dụng tên thành phố làm từ khóa sẽ hữu ích. Nhưng đừng tự vẽ mình vào một góc, nếu không bạn sẽ trông giống như bạn chỉ là một chính quyền địa phương.

Lịch sử của người tìm kiếm  Nếu người tìm kiếm đã ở trên cùng một trang trước đây hoặc thậm chí nếu họ vừa mới truy cập trang web của bạn nói chung, bạn có nhiều khả năng xuất hiện hơn vì Google cho rằng bạn là kết quả phù hợp với họ.

googleknows

Xã hội hóa

Bạn có kênh YouTube hoặc hồ sơ trên Google Plus cho thương hiệu của mình không? Có như vậy thì càng có nhiều người thích bạn.

Khi Google nhận thấy ai đó thích một thương hiệu trên mạng xã hội, nhiều khả năng họ sẽ hiển thị cho họ kết quả từ thương hiệu đó hoặc từ các địa chỉ liên hệ cá nhân mà họ có.

mạng lưới

XÃ HỘI

Cuối cùng, chúng ta hãy xem xét các yếu tố xã hội của SEO offpage. Bên cạnh các tín hiệu xã hội trực tiếp từ người tìm kiếm, có những cách khác, kết quả tốt trên mạng xã hội sẽ giúp bạn xếp hạng tốt hơn.

Cho dù đó là trực tiếp thông qua nhiều liên kết hơn hay gián tiếp thông qua thúc đẩy PR, các vấn đề xã hội .

Tôi đã thực hiện một số nghiên cứu điển hình về Quicksprout, chứng minh rằng mạng xã hội rất đáng để bạn dành thời gian.

Có hai yếu tố ảnh hưởng chính.

Chất lượng chia sẻ –  Cũng như chất lượng của các backlink, ai chia sẻ quan trọng hơn tần suất. Google nhận ra những người có ảnh hưởng và khi họ chia sẻ nội dung của bạn, phần chia sẻ của họ có nhiều lợi ích về SEO hơn so với hàng xóm của bạn.

Một cách tuyệt vời để thu hút những người có ảnh hưởng chia sẻ nội dung của bạn là thông báo cho họ trước khi bạn xuất bản nó. Hoặc tốt hơn vẫn là bao gồm chúng bằng cách trích dẫn hoặc phỏng vấn chúng .

Tất nhiên, bạn cũng nên nói với nhiều người nổi tiếng trực tuyến đã quan tâm đến chủ đề của bạn .

Có một số cách để tìm những người này.

Đầu tiên là với Followerwonk . Đó là một công cụ phân tích cho Twitter có thể giúp bạn tìm thấy những người có ảnh hưởng chỉ bằng cách tìm kiếm từ khóa trong tiểu sử của họ.

ảnh chụp màn hình followerwonk

Tôi thích công cụ này vì bạn có thể sắp xếp những người có ảnh hưởng theo các số liệu khác nhau.

Giống như tổng số liên kết có thể lừa dối, tổng số người theo dõi cũng vậy.

Thay vào đó, tôi thấy các chỉ số tương tác như quyền lực xã hội là một chỉ báo tốt hơn nhiều về giá trị.

Thị trường người có ảnh hưởng mới cũng đang xuất hiện để làm cho việc này trở nên dễ dàng hơn.

Tribe  sẽ cho phép bạn tìm kiếm thông qua một cơ sở dữ liệu khổng lồ về những người tạo nội dung.

Một lần nữa, bạn có thể sắp xếp chúng theo số liệu. Nhưng lần này, bạn cũng nhận được chi phí của họ.

Vì vậy, bạn có thể tìm những nội dung trùng lặp hoặc ảnh hưởng đến khán giả và trả tiền cho họ để giúp quảng cáo nội dung của bạn.

Và trên hết, bạn có thể ủi tất cả các bản in đẹp trước khi chi một đồng.

Hộp thư đến TRIBE bị giảm

Số lượng chia sẻ –  Chỉ số xã hội thứ cấp là số lượng chia sẻ. Đạt được một cú hit lan truyền là ước mơ của mọi nhà tiếp thị, nhưng nó được đánh giá quá cao .

Có rất nhiều mẹo và thủ thuật trên mạng.

Nhưng sự thật đơn giản hơn một chút:

Tạo nội dung tuyệt vời.

Điều đó có nghĩa là những điều khác nhau đối với những người khác nhau.

Ví dụ, trong không gian tiếp thị, tôi thấy rằng nội dung dạng dài hầu như luôn luôn tốt hơn dạng ngắn .

Nhưng hãy nghĩ về các trang web buôn chuyện của người nổi tiếng trong một giây.

Không ai muốn khẩu hiệu thông qua một loạt các từ. Điều ngược lại gần như đúng ở đây.

Khán giả của họ muốn một cái gì đó cô đọng với nhiều kịch tính. Họ muốn có nhiều video và hình ảnh hơn với ít văn bản hơn.

Chỉ cần duyệt qua BuzzFeed.com  hoặc TMZ.com  nếu bạn không tin tôi.

hình ảnh 10

Và sẽ có ý nghĩa khi bạn xem xét điều gì làm cho nội dung lan truyền.

Jonah Berger đã  công bố một nghiên cứu cách đây nhiều năm trên Tạp chí Nghiên cứu Tiếp thị cho thấy những điều sau:

“Vi-rút được thúc đẩy một phần bởi kích thích sinh lý. Nội dung gợi lên cảm xúc tích cực (kinh ngạc) hoặc tiêu cực (tức giận hoặc lo lắng) có tính kích thích cao sẽ có tính lan truyền cao hơn. “

Chúng tôi bắt đầu bài viết này bằng cách nói về số lượng hàng triệu bài đăng mà mọi người xuất bản mỗi ngày.

Có rất nhiều cạnh tranh.

Vì vậy, những thứ nhô ra thường ở cực này hay cực khác.

Đó là lý do tại sao những câu chuyện tin tức giả mạo thường lan truyền nhanh chóng mặc dù nhiều người trong số chúng hoàn toàn không có thật.

Một số trang tin tức giả mạo hàng đầu có thể thu về doanh thu quảng cáo lên đến $ 500,000 + chỉ trong một thời gian ngắn vì chúng nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập.

abcnews com đồng doanh thu quảng cáo

Tất nhiên, tôi không khuyên bạn nên đăng tin giả.

Tuy nhiên, tôi đề nghị rằng bạn cần phải suy nghĩ rất lâu và khó về góc độ của một thứ gì đó trước khi xuất bản nó.

Nếu bạn khai thác các yếu tố kích thích cảm xúc của khán giả, bạn sẽ hầu như luôn khiến nội dung của mình được chú ý nhiều hơn về lâu dài.

Ồ, và việc quảng bá nó cũng  giúp ích rất nhiều.

Phần kết luận

Tôi hy vọng hướng dẫn này đã giúp bạn nhận ra rằng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không còn là tùy chọn nữa.

Mặc dù không mất nhiều công sức để hiểu đúng một số điều cơ bản, nhưng nó có thể giết chết sự hiện diện trực tuyến của bạn nếu bạn không làm như vậy.

Đừng lo lắng nếu bạn đã đưa ra một số quyết định SEO trong quá khứ có thể không phải là lựa chọn hoàn hảo.

Chỉ cần cam kết bắt đầu ngay hôm nay vì bạn có thể mất từ ​​6 tháng đến một năm để thấy được kết quả.

Thực hiện nghiên cứu từ khóa của bạn trước khi bạn viết bài đăng blog tiếp theo. Sau đó, sử dụng dữ liệu từ khóa của bạn để tối ưu hóa những điều cơ bản, chẳng hạn như thẻ tiêu đề và mô tả của bạn.

Và ai biết được – có thể lần tới khi bạn nhấn xuất bản, bạn sẽ nổi bật.

Sau khi đọc hướng dẫn này, bạn sẽ thay đổi thái độ của mình đối với SEO như thế nào?

Những câu hỏi thường gặp:

SEO là gì?

SEO là viết tắt của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đó là nghệ thuật xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm trong phần không phải trả tiền, còn được gọi là danh sách không phải trả tiền.

SEO mất bao lâu để hoạt động?

Nếu bạn đang nhắm mục tiêu các từ khóa cạnh tranh, quá trình SEO có thể mất từ ​​6 tháng đến một năm.

Nội dung trùng lặp có làm tổn hại đến SEO của bạn không?

Công cụ tìm kiếm không phạt đối với nội dung trùng lặp.

Yếu tố nào trong vấn đề xây dựng liên kết

Công cụ tìm kiếm xem xét mức độ liên quan của trang web liên kết với bạn, mức độ nổi tiếng của trang web liên kết, tổng cộng bạn có bao nhiêu liên kết và anchor text của mỗi liên kết.

Tại sao SEO lại quan trọng?

Phần lớn các trải nghiệm trực tuyến bắt đầu bằng công cụ tìm kiếm và gần 75% người tìm kiếm bắt đầu tìm kiếm trên Google.

Làm SEO khó, tôi có nên thuê một công ty Dịch vụ SEO không?

Việc thuê một công ty SEO không phù hợp với tất cả mọi người. Bạn phải đánh giá kế hoạch tiếp thị hiện tại của mình để xem liệu ngân sách, khung thời gian và khả năng nội bộ của bạn có kêu gọi chuyên môn bên ngoài hay không.

Trong 15 năm làm tiếp thị kỹ thuật số, tôi đã học được rằng SEO không dành cho tất cả mọi người. Cần có một loại hình công ty rất cụ thể ở một giai đoạn rất cụ thể để làm cho SEO trở nên phù hợp nhất cho doanh nghiệp của họ. Đó là lý do tại sao tôi từ chối 9 trong số 10 công ty đến với chúng tôi để tìm kiếm dịch vụ SEO chuyên nghiệp.

Có những dấu hiệu cho thấy khi nào SEO sẽ là một dịch vụ tốt để cung cấp cho khách hàng, cũng như có những dấu hiệu khi nào SEO sẽ đáng để đầu tư cho một doanh nghiệp nhỏ.

Vì vậy, làm thế nào để bạn biết liệu SEO có thể phù hợp với doanh nghiệp của bạn hay không? Và nếu SEO phù hợp với doanh nghiệp của bạn, bạn có nên thuê một công ty SEO không?

Nguồn tam khảo: neilpatel.com và backlinko